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최근 몇 년 동안 러시아 어린이 가구 시장은 크게 발전했고 성숙했다. 안정적인 개발 및 성장을위한 전제 조건은 몇 가지 핵심 요소입니다.

  • 채워지지 않은 핵심 세그먼트 틈새. 이전에 만들어진 제품은 외관 및 기능면에서 국내 및 해외 제조업체의 새로운 가구와 경쟁 할 수 없었습니다.
  • 대규모 타겟층. 제조업체는 가정용 가구뿐만 아니라 전문 교육 및 교육 기관용 제품에 중점을두기 시작하여 범위를 확장하고 새로운 방향을 습득했습니다.
  • 외국 기업과의 심각한 경쟁 부족. 아동 가구 매장은 유명한 세계 브랜드의 고급 제품 또는 중국의 저질품을 제공했습니다. 우리의 제조업체는 중간 및 예산 부문을 성공적으로 점령했으며 오늘날에도 계속해서 적극적으로 발전하고 있습니다.

그런 밝은 전망에도 불구하고 지난 몇 년 동안의 아동 가구 공장은 구매력 감소와 관련된 위기에 처해있었습니다. 세계적 변화는 소규모 생산에 종사 한 소규모 민간 기업이나 아동을위한 개별 가구 주문 가구에는 영향을 미치지 않았습니다.

주문할 아동 가구의 주요 이점 및 특징

대량 생산 제품과 비교하여 주문할 어린이 가구는 다음과 같은 장점과 특징을 가지고 있습니다.

  • 제조사는 고객의 모든 소원을 고려해야합니다. 이는 가구가 계획의 모든 영역과 기능이있는 방에서 잘된다는 것을 의미합니다.
  • 구매자는 가구의 기능, 구성 및 색상 범위를 독립적으로 선택할 수 있습니다. 이것은 보육원에서 가장 편안한 조건을 만들고 자하는 사람들에게 중요한 특징입니다.
  • 재료 선택의 완전한 자유;
  • 주문한 제조업체의 어린이 가구가 매우 비싸며 모든 소비자가 저렴하게 구입할 수 없다는 신화는 파괴됩니다. 고급스러운 가죽으로 만든 희귀 품종의 천연 나무와 실내 장식품을 기본으로 삼는다면 사실입니다. 그런 가구는 유명한 비즈니스 클래스 외국 차와 가격에 필적 할만하다. 합리적이고 책임감있는 방법으로 재료, 액세서리를 선택하고 미래 어린이 방의 구성 요소에 대한 최적의 구성을 생각하면 가구 비용은 표준 상용 제품 가격 (또는 더 저렴한 가격)과 비슷합니다.

모든 장점을 감안할 때, 최근 수주 동안 아동 가구의 개별 주문 판매가 크게 증가했습니다.

다양한 방향의 일반적인 제품 범위

어린이를위한 모든 가구는 두 가지 조건부 그룹으로 분류 할 수 있습니다.

  • 가정용 가구.
  • 전문 기관 (유치원, 학교 및 기타 교육 기관)을위한 제품

첫 번째 카테고리의 경우 일반 제품은 테이블 및 비표준 제품 (침대, 로프트 또는 가구용 변압기)뿐만 아니라 캐비닛, 캐비닛, 옷장 및 침대 (1-2 단이 포함 된)입니다.

두 번째 그룹에서는 방향의 세부 사항으로 인해 다양한 책상과 테이블, 의자, 벤치, 캐비닛, 연필 상자 및 의자를 볼 수 있습니다.

최고의 국내 기업

오늘날 아동용 가구 시장의 핵심 부문에는 작은 워크샵에서부터 대규모 제작에 이르기까지 다양한 크기의 약 200 개의 공장이 있습니다. 기업은 국가의 거의 모든 지역에 위치하지만 통계에 따르면 주요 도시 근처에는 가장 집중이 집중되어 있습니다. 모든 회사를 나열하지 않기 위해 우리는 지도자 범주에 속하는 공장 (아동용 가구)에 주목합니다.

  • "TriYa"는 볼고 돈 스크 (Volgodonsk)의 폭 넓은 프로파일 공장으로 아이들을위한 캐비닛 가구 전용으로 사용됩니다.
  • "버튼"은 Oktyabrsk의 공장으로 어린이 센터 및 유치원 기관을위한 부드러운 놀이 및 프레임없는 가구 제조를 전문으로합니다.
  • "38 앵무새"- 생산은 Izhevsk에 위치하고 있으며 회사는 유치원 가구 제조 전문 업체입니다.
  • "DIO"는 20 년 이상 어린이들을위한 게임 장비 및 가구에 종사해 온 Krasny Yar시의 한 회사입니다.
  • 첼 랴빈 스크 (Chelyabinsk)의 Diva-Mebel은 어린이 방을위한 모듈 키트를 생산합니다.
  • "어린이"- 부드럽고 frameless 어린이 가구를 개발하고 제조 Polevskoy에서 공장.

상장 기업은 어린 이용 가구를 제조하는 모든 기업 중 일부에 지나지 않습니다. 매년 국내 공장 제품의 점유율이 증가하고 그 범위가 확대되는 공장이 점점 더 많아지고 있습니다.

아동 가구의 도시 시장 마케팅 연구 "경제 및 경제 과학"전문 학술지 텍스트

경제학 및 경제학에 대한 과학 논문의 주석, 과학적 저작의 저자 - Balaeva S.I.

어린이 가구 시장은 얼마나 유망한가요? 이 질문은 카발 디노 - 발칸 리아 공화국의 날 치크 (Nalchik)시의 예에서 조사되었다. 수요의 형성은 아동 가구 생산의 발전 수준, 인구, 국가적, 직업적, 역사적, 지리적 및 기후 적 특징, 색상, 재료, 얼굴 마무리, 가구 가격, 패션 및 관습의 크기, 구성, 문화적 수준 및 구매력의 영향을받는 것으로 나타났습니다. 습관, 품질, 광고 활동 등이 포함됩니다.이 기사는 소비자 선택을 결정하는 요소를 분석합니다.

경제학과 경제학의 과학 작품, 과학적 연구의 저자 - Balaeva SI,

"어린이 가구의 도시 시장 마케팅 연구"주제에 대한 과학적 연구

이 지역의 상품 시장

도시의 어린이 가구 시장의 마케팅 연구

S. I. BADAEVA, 경제학 후보, Kabardino-Balkarian State Agricultural Academy 부교수

경제 발전의 목표는 필요를 충족시키는 것입니다. 넓은 의미에서이 말의 필요성은 물질적 사회적 혜택, 봉사 및 영적 가치를위한 인간과 전체 사회의 의식적인 필요가 필요하다는 것입니다. 소비재에 대한 수요는 수요의 형태로 나타난다. 수요에 따라 현금으로 제공되는 사회적 필요의 특정 부분을 지칭합니다.

인구의 수요에 대한 연구는 사회적 생산의 효율성을 높이는 데 매우 중요합니다. 예를 들어 어린이 가구가 생산되고 수량, 품질 및 구색면에서 인구의 수요에 상응하는 경우 더 빠르고 저렴한 비용으로 판매 할 수 있습니다.

소비자 수요 조사에 관한 데이터 분석을 통해 생산 대상과 소비의 정확한 균형을 유지하고 가구의 범위를 확장 및 업데이트하고 품질을 향상시키기 위해 산업에 적극적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 이 기사는 카발 디노 - 발칸 반도 공화국의 날 치크 (Nalchik)시에서 아동용 가구 시장에 대해 논의합니다. 아이들 방의 가구에 대한 수요는 끊임없이 변하고 있습니다. 카 바르 디노 - 발칸 리아 공화국의 다른 영역에는 구매력의 수준이 다릅니다.

어린이 가구 시장은 얼마나 유망한가요? 많은 연구자들에 따르면, 수요 개발은 아동 가구 생산의 발달 수준, 인구, 국가, 직업, 역사, 지리 및 기후 특성, 색상, 재료, 얼굴 마무리, 가구 가격, 가구의 크기, 구성, 문화 수준 및 구매력, 패션, 관습 및 습관, 품질, 광고 활동 등

특정 아동용 가구에 대한 소비자의 선택을 결정하는 요인을 분석 한 결과 소득 수준에 관계없이 모든 고객 집단을 대상으로 가구를 구입할 때 그 소재가 중요하다는 것이 밝혀졌습니다.

상대적인 측면에서 소비자 선택에 영향을 미치는 요인의 가치는 다음과 같이 분배되었습니다. 원재료는 구매자의 59.2 %에게 중요하며 전면 마무리 - 21.9 %. 구매자의 32.3 %와 19.8 %는 품질과 가격 등의 요소가 중요하며 제조업체는 7.3 %의 소비자를 위해 중요합니다 (그림 1). 동시에 국내 어린이 가구의 품질은 구매자의 14.6 % 만 만족하고 6.3 %는 품질이 좋지 않다고 생각합니다. 수입 가구의 품질은 대부분의 소비자에게 적합합니다 (79.2 %).

최근 몇 년 동안 아동 가구 시장이 상당히 확대되었음을 주목해야합니다. 이것은 러시아의 아동 가구 제조업체들이 외국 가구를 따라 잡기 위해 노력하고 있으며 어린이 가구 시장에서보다 정교한 패턴을 제공하기 위해 노력하고 있기 때문입니다. 이것은 Nalchik시의 Kabardino-Balkarian Republic의 Telemechanika OJSC가 만든 학생용 가구가 "러시아 최고의 상품 100 개"목록에 포함되어 있다는 증거입니다.

얼굴 마무리

그림 1. 아동 가구 구매에 영향을 미치는 요인의 의존성

이 지역의 상품 시장

이제 우리의 국내 생산자는 세계 시장의 표준을 충족한다고 주장 할 수 있습니다. 그런데 왜 우리 소비자는 이탈리아, 스페인, 독일 및 다른 수입 가구를 판매하는 살롱과 상점에 더 많이 끌려 갔습니까?

제조업체에 대한 소비자의 선호도를 분석 할 때, 소비자의 42.7 %는 어린이 가구로 이탈리아 가구를 구입하고 스페인 가구는 36.5 %, 루마니아는 21.6 % 선호한다고 밝혀졌다 (루마니아는 정확성과 신뢰성으로 유명하다) 독일, 네덜란드, 벨기에, 슬라 비아, 아랍 에미레이트, 폴란드 등의 가구들도 포함됩니다. 러시아 및 공동 제작 가구는 동일한 수의 소비자를 선호합니다 (조사 대상 응답자의 16.9 %) (그림 2).

설문 조사에 따르면 : "가구를 사는 것이 더 나은 곳은 어디입니까?"우리 동포 중 절반이 전문 매장과 미용실에서 아이들을 위해 가구를 구입하여 신뢰도를 높이는 것으로 나타났습니다. 그러나 24 %는 개방 된 상태에서 가구를 사는 것이 더 저렴합니다.

45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

그림 2. 각종 제조자의 아이들 가구를위한 소비자 특혜의 분석

상점 및 미용실에서 51 %

거리 시장에서 24 %

이 거리에서 소비자의 25 %는 그 장소가 가장 중요한 것이 아니라고 말했습니다.

아동 가구를 구입 한 곳의 소비자 의견을 분석 한 결과 살롱 매장에서 51 %, 거리에서 24 %의 거리에서 구매가 가능했으며 구매자의 25 % 인 가구를 구입해야하는 위치는 문제가되지 않았습니다. 그러나 사전에 예측되지 않으면 어떤 경우에도 합병증이 발생할 수 있습니다. 먼저 제조업체의 신분과 주소에 대해 물어볼 필요가 있습니다. 그러나 이상하게도, 그러한 호기심은 아주 독특하지 않습니다. 왜 그렇게? "문제가 있다면, 나는 판매자에게로 돌아갈 것입니다."그런 지능이없는 시민은 자신을 결정하고 이후에 깊이 회개 할 수 있습니다.

가구가 길거리의 파빌리온에서 구입된다면 모든 것은 조건부입니다. 오늘 판매 인은 내일 거기에있다. 그러나 여러 해 동안 한 곳에 모인 "고정 된"상점은 불쾌한 놀라움을 줄 수 있습니다! 예를 들어, 의자, 또는 옷장을 구입하고 그에게 문제를 이야기했기 때문에 잘 기억 된 판매자에게 접근하십시오. 그리고 그는 대답했다 : "나는 아무것도 모른다. 그들은 우리에게서 그것을 가져 가지 않았다. " 그렇게, 당신은 묻습니다. "왜 이런가 :"안젤리카 "LLC는 여기에 쓰여졌 고 지금 우리는"맥심 "을 가지고있다! 그리고 그 표식이 정말로 바뀌 었음을 당신은 알지 못했습니다. 그런 다음 법정에서만 허용되는 법적 미묘한 정도를 찾아야합니다.

소비자 선호도에 대한 더 많은 연구는 다음과 같은 질문에 대해 수행되었습니다. "소비자는 사진에 따라 가구를 판매하는 것과 어떻게 관련이 있는가?"오늘날 사진 촬영으로 어린이 방의 가구를 구입하는 방법은 많은 관심을 받고 있습니다. 일부는 (33 %) 가격에 만족하며 종종 매장보다 수익성이 높습니다. 기타 (17 %)는 배달 조건에 끌립니다 : 바로 바닥. 셋째 (19 %)는 자신의 아파트에있는 물건을 고려하고 유혹을받습니다.

도 7 3. Nalchik에서 어린이 가구 구매 장소와 관련된 소비자 선호도 분석

만족스러운 조건 가능성 상점에서 볼 수있는 배달 가격

그림 4. 사진을위한 아동용 가구 배포의 구조

이 지역의 상품 시장

또한 소비자 (15 %)가 자신이 좋아하는 샘플 상점의 샘플을 충족시키지 못하게됩니다 (그림 4).

한 가지 방법이나 다른 방법으로, 꽤 많은 구매자들이 이런 식으로 꿈을 실현하고 전혀 후회하지 않습니다. 그러나 수중 산호초가 있습니다.

우선 사진에서 제품을 구입할 때 판매자와는 달리 중개인을 다루는 경우가 있음을 명심해야합니다. 따라서 계약은 서비스 제공에 관한 것이지 판매에 관한 것이 아닙니다 (물론 일반적으로 작성되지 않는 한). 그리고이 계약은 해당 제품이 아닌 책임을 규정하고 있습니다. 적시에, 주문한 물건을 가져 오는 것 등. 그리고 가구에서 결함을 발견하면 누가 불평 할 수 있습니까?

구매할 때 문의해야하는 제조업체, 판매자.

아동용 가구 시장에 대한 연구 결과에 따르면 다음과 같은 주요 권장 사항이 도시 내 상점의 범위를 개선하는 방법에 대해 제기되었습니다. 우선, 스타일을 꾸미기의 현대 방법을 사용하여 전면의 재료, 색깔, 끝 마무리에 국내 제조자의 아이들 가구의 제안을 확장하기 위하여. 살이 포동 포동하게 찐 가구, TV 및 라디오 장비 가구, 다양한 수정의 컴퓨터 테이블의 다양한 모델과 가구의 기존 범위를 보완하기 위해. 또한 동화의 동물 그림이나 등장 인물을 사용하여 아동용 가구 작곡의 구성을 추천 할 수 있습니다.

제품 시장 개요

1. 서론

어린이 용품에는 일반적으로 다양한 게임 및 장난감, 아동복, 가구, 경우에 따라 유아용 식품 및 위생 용품이 포함됩니다. 이 제품 그룹의 특징은 상대적으로 짧은 수명입니다. 아이는 옷과 가구에서 빠르게 자랍니다.

아동용 제품은 건강 및 환경 친화적 인 안전 분야에서 특히 엄격한 요구 사항입니다.

오늘날 러시아에는 2 천 4 백만 명이 넘는 어린이가 살고 있습니다.

최대 4 세 - 약 9 백만명.

5-9 년 - 약 8 백만명.

10-13 세 - 5 백만 명이 넘습니다.

14-15 년 - 200 만 명이.

2. 시장의 분석

나머지 국가 경제와 마찬가지로 어린이 용품 시장은 복잡한 경제 및 지정 학적 상황과 관련된 다각적 인 영향을 경험하고 있습니다. 따라서 영향의 부정적인 요소에는 인구의 지불 능력 감소, 실질 가처분 소득의 감소, 저축 모델로의 전환 등이 포함된다. 그러나 국가 조치가 출생률 증가에 기여하고 수입 대체의 경향이 국내 생산을 자극하며 루블의 약화로 러시아 상품이 국제 시장에서 경쟁력을 갖게되어 수출 촉진에 긍정적 인 영향을 미친다. 전문가들은이 업계에서 수입 대체가 가장 성공적으로 이루어지고 있음을 주목합니다.

연구 자료에 따르면 2014 년 러시아 아동 시장 규모는 5 천억 루블 루블이었으며 2015 년에는 5,155 억 루블에 달했습니다. 따라서 인플레이션을 제외하면 1.7 % 증가 할 것이다. 인플레이션을 감안하면 실제 가을은 9.4 %에 도달 할 수 있습니다.

2016 년 말의 연구에 따르면 러시아의 소비자들은 위기 상황이 최소한 3 ~ 4 년 더 지연 될 것으로 예상합니다. 그러한 결론의 이유는 국내 경제와 다양한 거시 경제 과정에 대한 뉴스 배경 일뿐만 아니라 인구의 개인 재정 상태이기도합니다. 연구 자료에 따르면, 소득의 15 %만이 인구의 자유 소비를위한 반면, 85 %는 필수 제품 (음식 등)의 구매에 관한 것입니다. 한달 평균 1 인당 수입이 31.5 천 루블인데, 어린이 용품을 포함한 내구 소비재 생산자는 월 4.7 천 루블 또는 566 루블 / 일을 경쟁합니다.

오늘날 아동 용품 시장은 약간의 변화를 겪었지만 부정적이라고 할 수는 없습니다. 아동복 및 신발 분야에서는 전체 패션 시장 에서처럼 침체가 관찰됩니다. 프리미엄 의류 시장은 전반적으로 고통을 겪었지 만 중간 및 저가 세그먼트는 증가했다. 보다 세부적인 부문을 보면 상황은 다음과 같습니다 : 화폐 측면에서 럭셔리 및 프리미엄 부문은 5-7 % 하락했으며 평균 및 중간 플러스 부문은 동일한 5-7 % 성장했으며 경제 부문 mass-mart는 20 % 증가했다. 일반적으로, 전문가에 따르면, 시장의 양을 물리적으로 유지하면서, 인구에 의한 지출의 감소로 인해 화폐 단위로 볼륨이 크게 감소합니다.

그림 1. 어린이 용품 시장 구조

2000 년대 러시아 아동 용품 시장은 유럽에서 가장 빠르게 성장했으며, 성장률은 매년 15-18 %에 달했다. 2016 년 말 성장률은 2 %에 불과합니다. 특히 장난감 부문에서 아동 용품의 구매 간격이 증가하여 수 차례 덜 구매되기 시작했습니다. 일반적으로 완구 세그먼트의 양은 약 1070 억 루블로 추산됩니다.

프랜차이즈 및 공급 업체

또한 시장의 채도가 높습니다. 많은 수의 플레이어가 매장에 다양한 상품을 다수 보유하고 있습니다. 이러한 배경에서 많은 네트워크가 범위 축소 및 최적화를 수행하여 선반에 가장 감싸 인 위치 만 남겼습니다. 재미있는 추세는 교육 및 교육 완구에 대한 수요가 증가한다는 것입니다. 소비자는 구입 한 장난감에서 더 많은 기능을 원합니다. 물론 이것은 절약 소비 모델 때문입니다.

제조업체는 시장에서 일어나는 변화를 고려하여 판매를 유지하기 위해 시장에 적응합니다. 예를 들어, 내구성이 높고 경제적 인 장난감의 생산이 증가했습니다 (취득 간격이 늘어남에 따라). 효율성은 물품을 단순화하여 이루어집니다. 예를 들어, 값 비싼 인쇄물 (수유 용 일반 수유 용 비브, 패턴없는 병 등)을 거부하는 것입니다.

완구 부문에서는 전자 제품 매출이 2014 년 4.5 %에서 2015 년 6.3 %, 인형이 10.6 %에서 13 %로 증가하는 등 개별 카테고리의 상품이 성장하는 것으로 나타났습니다. 부드러운 장난감의 판매가 감소하여 현재 시장의 2 % 미만입니다. 판매 및 장난감 운송에 떨어졌습니다.

2014 년 완구의 평균 비용은 2015 년에 491 루블 (이미 610 루블)이었습니다. 최대 120 루블 상당의 장난감 범위가 31.0 %에서 15.9 %로 감소했습니다. 동시에, 300-780 루블의 장난감 몫이 증가했습니다.

신생아를위한 상품 세그먼트의 양이 증가하고 있습니다. 상당한 성장률의 추가 성장이 여기에 예측됩니다. 위기는 유모차, 식기류, 아기 용 가구 (어린이 가구 시장 규모는 250 억 루블로 추정) 또는 360 만 단위 제품에 영향을 미치지 않았습니다. 필수품이 아닌 아기 모니터, 의자 높이뛰기, 치어 리더 (teethers)는 훨씬 덜 자주 구입했습니다. 아이와 함께 성장할 수있는 제품에 대한 소비자의 관심이 증가했습니다. 슬라이딩 베드, 변압기 캐리지입니다.

스포츠 용품, 스포츠 콤플렉스, 놀이터 용 장비를 포함한 스포츠 용 제품 세그먼트는 260 억 루블 또는 960 만 단위의 제품으로 추산됩니다. 소비자들은 일반적으로 아이들의 독창성을위한 상품을 장난감 부분에, 페인트, 브러시, 앨범 등의 재료는 학교 용품의 범주에 속하기 때문에 창의성을 평가하기 란 매우 어렵습니다. 상품.

아동복 세그먼트는 가장 빠르게 성장하고 있으며 그 금액은 화폐 단위로 1 천 6 백억 루블, 물리적 조건으로는 1 억 7600 만 단위 (어린이 신발 시장 규모는 500 억 루블 또는 3420 만 단위)로 추산됩니다. 최근 성인 의류 시장이 꾸준히 감소하고 있다면, 아동 의류 시장의 성장은 작년에 비해 0.63 %에 달했다. 잦은 옷장 업데이트 비용을 줄이려면 내구성이 높고 우수한 제품을 선호하십시오. 따라서 가격과 품질의 가장 유리한 조합을 제공 할 수있는 제조업체는 유리한 입장에 놓일 것입니다. 시장 참여자는 현재 범위를 올바르게 형성하기에 충분하지 않다는 사실에 만장일치가있다. 즉, 더 매력적인 상품을 만들고, 모든 가능한 사이트에서 고객과 상호 작용하여 충성도 높은 청중을 형성하는 적극적인 판매에 종사하는 것이 필요하다.

이유식, 보육 및 위생 용품은 일반적으로 안정을 유지합니다. 예외는 소위 즐거움을위한 물품, 즉 기본 필수품 카테고리 인 어린이 주스 및 으깬 감자와 관련이없는 것입니다. 그들의 소비는 2016 년에 각각 18.2 %와 4 ​​% 감소했습니다. 이러한 범주의 감소로 인해 베이비 푸드 전체가 8.8 % 감소했습니다. 아마도 소비자들은 산업 제품에서 국내 제품으로 이동했을 것입니다.

위생 및 관리 제품은 심각한 성장을 보입니다. 예를 들어, 가장 큰 상품 범주 - 가격이 평균 14 % 상승한 기저귀는 2016 년에 물리적 측면에서 20 % 증가한 것으로 나타났습니다.

그림 2. 2016 년 카테고리 별 아동 용품 시장 동향 (작년 대비 성장률), %

그림 3. 2016 년 카테고리 별 육체적 인 소비재 동향 (작년 대비 성장률), %

RBC 가구 시장 조사 : 새로운 산업 동향

Rusbase 편집장

RBC 마켓 리서치 (RBC Market Research)의 분석가들은 2016 년 말 러시아 가구 시장에 대한 대규모 연구를 수행했습니다. 이 연구에는 주요 지표 및 시장 동향 분석, 주요 업체 대표 설문 조사 결과 및 가구 구매자에 대한 사회 학적 조사가 포함됩니다.

Rusbase는 보고서의 주요 논문을 제공합니다. 더 많은 것 : 참고로.

다른보고 RBC 시장 조사 : by tag.

가구 시장 상황

2014 년 말, 즉 2015 년 초에 일부 시장 (가구 시장 포함)에서 판매가 기록적으로 높아졌습니다. 구매자는 평가 절하를 두려워하고 내구재 (가구, 가전 제품, 전자 제품 등)를 구입했습니다. 그 이후로 소비자 수요가 감소했습니다. 2015 년 러시아의 가구 판매량은 2014 년 대비 9.9 % 감소한 4,198 억 루블에 달했습니다. 2016 년 소매 판매는 계속 감소하여 5.3 % 감소한 3,976 억 루블로 나타났습니다.

현재의 가격으로 판매량은 러시아 시장에서 가구 제품의 가격이 상당히 상승했기 때문에 최소한이지만 여전히 긍정적 인 추세를 보였다. 2014 년까지는 역학 관계가 여전히 긍정적 이었지만 2015 년에는 7.3 %로 큰 폭의 하락세를 보였다. 이는 수입이 크게 감소했고 국내 생산량이 감소했기 때문에 일어났습니다.

가구 판매를위한 소매점의 소매 인상은 2012 년 이후 꾸준히 증가했으며 2015 년 말까지 85.2 %까지 훨씬 더 크게 증가했습니다. 즉, 일부 가구 소매 업체는 비용의 일부를 계속 고객에게 전가합니다.

가구 시장은 환율 지표에 매우 의존하고 있습니다. 대부분의 구성 요소는 해외에서 구입해야합니다. 이것은 억제와 성장의 원동력입니다. 지난 2 년간의 위기 상황은 플레이어가 생산을 최적화하고 서구 시장의 모범 사례를 채택하도록 동기를 부여했습니다. 또한, 프리미엄 부문에서 세계적으로 유명한 제조업체의 액세서리는 국내 시장에 반대 할 것이 없지만 "평균 마이너스"범주에서는 서구의 경쟁이 치열합니다.

재화와 용역의 가격 상승, 러시아의 소득 감소, 소비자 수요의 감소로 인한 통화 변동은 많은 플레이어의 전략을 조정했다. 그들은 생산 공정 최적화, 범위 업그레이드, 브랜딩 및 충성도 프로그램의 개선에 주력해야했습니다.이 모든 것이 국내 가구 시장의 효율성에 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.

새로운 솔루션

경제 위기로 인해 플레이어는 새로운 비즈니스 개발 방법을 찾게됩니다. 예를 들어 주요 부동산 시장에서 흥미로운 추세가 나타나고 있습니다. 즉, 가구 회사가 개발자와 협력하여 새 아파트에 대한 턴키 솔루션을 만들고 있습니다. 이 작업 형식은 가구 제조업체에게 유리합니다. 새 건물에 가구를 비치하면 플레이어가 생산량을 유지하면서 직원을 줄일 수 있습니다.

이 옵션은 "경제"및 "경제 플러스"세그먼트의 구매자에게 특히 유용합니다. 이렇게하면 새 아파트로 이동할 때 시간과 비용을 절약 할 수 있습니다. 가구는 쇼핑 센터에서 직접 가구를 구입하는 것보다 40-50 % 저렴합니다. 가구 비용에는 공간 임대료, 판매자의 급여 및 기타 마케팅 요소가 포함되지 않습니다.

소비자 습관

RBC 마켓 리서치 (RBC Market Research)의 분석에 따르면, 네트워크 플레이어 중 305 명 (즉 약 50 %)이 자체 웹 사이트를 가지고 있지만, 모든 온라인 상점이 상품을 충분히 구매할 수있는 기회는 없습니다.

일부 플레이어는 전자 상거래에 내기를 걸었습니다. 그래서 2016 년 초 러시아 가구 시장의 최대 소매 업체 인 호프 (Hoff)는 상트 페테르부르크 (St. Petersburg)에 자체 온라인 상점을 오픈했습니다 (모스크바 창고에서 배송되었습니다). 2016 년 상반기 온라인 매출액은 46.9 % 증가한 9 억 7,400 만 루블로 전체 매출의 12.5 %를 차지했습니다.

RBC 마켓 리서치 (RBC Market Research)에 따르면 오늘날 러시아의 21.6 %가 인터넷에서 가구를 구매합니다.

아동 가구 시장 : 국내 제품 공급 부족

러시아의 아동 가구 시장은 왜 외국 기업들로 넘쳐 났으며 국내 업체들은 어떻게 경쟁 할 수 있었 을까?

러시아의 출생률이 높아지고 있으며 아동용 가구에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 부문 별 생산 능력 및 경쟁력 측면에서 보면, 아동 가구 시장은 어린이 제품 중 3 위를 차지하고 있습니다 (게임, 장난감 및 미디어 만 해당). 또한, 전문가들은 그것을 가장 안정적이라고합니다. 가구 산업의이 부문에서 2008-2009 년 어려운시기에도 생산량이 감소하지 않았습니다.

2012 년 아동 가구 러시아 시장의 총량은 9 억 9 천 1 백만 루블이었고 국내 제품의 점유율은 2 억 2 천 1 백만 루블이었다. (약간은 20 % 이상), 나머지 80 %는 유럽과 심지어 중국으로부터의 수입이다. 이들은 공식 문서 인 "2020 년까지 아동 용품 산업 발전 전략"(2013 년 6 월 11 일 러시아 연방 정부 명령, 962-p)이다. 그러나 시장 참가자들은 국내 제품에 대한 데이터가 크게 과소 평가되고 있으며 러시아에서는 이미 수입 대체에 대한 경향이 있다고 말합니다.

단 1 %

가구 제조업체 (및 아동) 중 세계 시장에서 수십 년 동안 병력 조정은 변경되지 않았습니다. 지도자 - 미국, 이탈리아, 독일, 일본, 캐나다, 영국 및 프랑스. 그들은 모든 시장 부문에서 전세계 가구 생산의 약 70 %를 차지합니다. 몇 년 전, 중국과 폴란드는 가구 산업이 유례없는 속도로 발전하고있는이 회사에 몰두했습니다. 폴란드와 중국 기업은 저렴한 가구 부문에서 사업을 운영하고 있으며, 이들은 제조업체의 주요 경쟁 업체입니다. 우리가 값 비싼 고급 가구에 대해 말하면 독일과 이탈리아가 리더십을 유지합니다.

러시아 가구의 세계 시장 점유율은 1 %에 불과합니다. 그리고 이것은 우리의 원료 기반이 유럽과 미국의 결합에 의해 부러워 할 수 있다는 사실에도 불구하고 있습니다. 사실 러시아에있는 어린이 가구 시장은 꽤 젊다. 주요 선수들은 20 년 동안 그 자리에 머무르고 있으며 현대 장비를 갖춘 기업들은 아이들을위한 가구를 "그들의 것"보다 더 나쁘게 만들지 못하며 국가의 규모면에서 한 두 시간을 가지고있다. 많은 제조업 자들이 소비에트 시대로부터 물려받은 장비에 여전히 노력하고 있습니다.

고급 가구가 "차고에서"만들어 지려고 시도 된 때가 망각으로 빠져 들었습니다. 개인 거래자들은 생산이 컨베이어에 놓인 대기업과의 경쟁을 단순히 견딜 수 없었습니다. 이 시장의 날씨는 자체 쇼핑 센터 및 딜러 네트워크를 보유한 대기업이 만듭니다.

"수익으로 판단 할 때 어린이 가구 제조업체의 지도자는 Votkinsk 산업 회사이며 Leskommebel LLC (모두 Udmurtia 공화국), Mekran 목공 회사, Gnome 어린이 가구 공장 (모두 모스크바), Kubanlesstroy LLC 와 OOO 오메가 (두 모스크바 지역), OOO SKV-Company (아르 한 겔 스크) "라고 Antonina Tsitsulina 아동 용품 산업 협회 회장이 말했다.

가구 시장의 전문가에 따르면, 대형 지역 제조업체 만 현대적 조건으로 발전 할 수 있습니다. 중소기업은 좁은 틈새 시장에서만 "수요가 부족한"상황에서만 작업해야합니다. 그런데, 세계 금융 위기가 시작되기 전에 아동 가구 시장은 상당히 성장했습니다. 성장률은 전체적으로 가구 시장 지표보다 5 ~ 6 % 높은 25 % (어린이 용품 산업 기업 데이터) 수준이었다.

중국에서 휴대하는 것이 스스로하는 것보다 저렴합니다.

어린이 가구 제조 업체 및 국가 전체에있어서 가장 중요한 과제는 자체 생산을 구축하는 것입니다. 어쨌든 국내 제조업 자들은 가난한 가구를 만들지 않고 공급이 수요를 충당하지 않기 때문에 수입이 우리의 매장에 쇄도했다. 마지막 역할은 러시아가 WTO에 가입하고 관세를 42 %에서 13 %로 줄이는 것이었다. 전문가들에 따르면 어린이 가구 수입은 계속 증가 할 것이지만, 바다와 바다에서 수입 된 가구가 주로 값 비싼 부분에서 나온다면 서양 기업들은 점점 더 평균 가격대를 차지하려고 노력하고있다.

"결국, 우리는 공주를위한 가구가 과다한 가격에 모호한"바로크 식 "스타일로, 또는 마분지에서 값 싸고, 종류가 없을뿐만 아니라 수명도 짧습니다."가구 회사 Froggy의 창립자 중 한 명은 다음과 같이 말합니다. 홈 Elena Bocharova. - 대부분 중간 소득층 사람들이 저렴한 가격에 고품질 가구를 구입할 수있는 가구 매장을 위해 이케아 매장에갑니다. 예를 들어, 벨로루시 사람들은 고품질의 가구를 생산할 수 있으며, 러시아 제품보다 가격이 저렴하지만, 디자인은 많이 남아 있습니다. 그리고 우리는 교육 받고 재능있는 디자이너가 많지만 제작과 관련이 없거나 제조사가 새로운 국내 개발에 관심이 없습니다. 그래서 우리는 "C 그레이드"에서 가구를 얻습니다. "

엘레나 보차 로바 (Elena Bocharova)는 넬리 시미 코바 (Nelli Simikova, 디자이너 겸 건축가)와 함께 수년간 제조사를 찾고 있으며, 어린이 가구를 대량 생산에 착수 할 수있었습니다. 그들은 품질과 독창적 인 디자인으로 시장을 정복하려고했습니다. Froggy Home이 제공하는 가구는 실제로 시장에 나와있는 가구와 비슷하지 않습니다. 이것들은 단지 테이블, 침대, 의자가 아니라 다기능의 가구 장난감입니다. 의자는 기린, 개구리 또는 말의 형태로 만들어지며 받침대와 옷걸이로도 사용할 수 있습니다. 거울은 개구리 형태로 만들어지며, 발바닥에 활과 rezinochki를 걸 수 있고, 랙은 집이나 나무 줄기 형태로 만들어집니다. Froggy Home은 시베리아에서 가져온 단단한 소나무 또는 낙엽송과 같은 천연 원료만을 사용합니다.

"우리는 평균 소득을 가진 소비자 가구를 개발했습니다. 우리를위한 랜드 마크는 원래 디자인의 스칸디나비아 가구였습니다. 그리고 우리는 "공주 스타일"과 "궁전 스타일"의 다른 표현 인 러시아에서 매우 인기있는 객실에서 벗어나려고 최선을 다했습니다 "라고 Elena Bocharova는 말합니다. "우리는 매력적이고 기능적이며 고품질의 저렴한 가구를 만들고 싶었습니다."

그것은 여기에있는 것 같습니다 - 우리 시장에서 그렇게 부족한 것이 었습니다. 이제이 가구는 당신의 손으로 찢어 질 것입니다. 하지만 거기에는 없었습니다. 생산과 판매에 관해서 엘레나와 그녀의 동료들은 평균 가격대에 맞지 않는다는 것을 깨달았습니다.

"생산지가 위치한 건물을 임대하는 비용은 매우 높습니다 (우리는 상트 페테르부르크 근처에서 임대합니다). 프 스코프 지역 어딘가에서 값이 싸다는 것을 알았지 만 생산 과정을 통제하기가 어려웠을 것입니다. "라고 Elena Bocharova는 설명했다. - 장비는 막대한 비용입니다. 우리는 독일 기계를 사용하지만 곱슬 머리 부분을 잘라내는 데 필요한 CNC 기계를 "구매"할 수 없으므로 이러한 요소는 다른 제조업체에서 주문해야하며 많은 비용이 든다. 글쎄, 상점에서의 미친 "치팅"의 실현은 크게 방해가됩니다. 저의 동료들과 저는 어떻게 든 중국에서 우리 프로젝트를 완제품으로 제조하는 것보다 완제품을 주문하는 것이 훨씬 저렴하다고 계산했습니다. 그러나 나라에서 어떻게 든 짜증나는 일과 돈을 빼앗아 라! 국내 가구 산업이 발전하려면 시스템을 전체적으로 변경해야하며 최소한 애호가를 지원해야합니다. 우리가 주문을 받고 있지만, 모든 일이 끝나고 중산층을위한 고품질 목제 가구를 대량 생산할 수있을 것이라고 믿습니다. "

위기는 유익했다.

그러나 Topol 그룹 회사의 Nikita Semenov 부회장은 어린이 가구 시장의 발전에 대해 매우 낙관하고 있습니다. 그는 러시아 제 가구는 수입 가구에 비해 많은 이점을 가지고 있다고 믿는다. 중저가의 경우 가구가 수입보다 열등하지는 않습니다.

"우리가 처음으로 아동 가구를 생산하기 시작했을 때 우리는 마케팅 분석을 실시했습니다. 그는 Semenov 씨는 수입품의 영향을 전혀받지 않거나 아주 적게 드는 물품 그룹이 있음을 보여주었습니다. - 예를 들어, 신생아 용 가구의 대형 품목을 예로 들자. 물류 비용이 높고 관세가 부과되기 때문에 수입이 러시아 정부와 경쟁 할 수 없습니다. 심지어 가장 저렴한 수입 가구는 국내보다 비쌉니다. 그리고 품질면에서 볼 때, 우리는 서구 제조업체들보다 결코 열등하지 않습니다. "

Semenov에 따르면, 수입 가구는 주로 값 비싼 부분에 표시되어 있으며 위기를 겪은 정확한시기에 발생했습니다. 이 부문의 소비자는 중간층으로 이동했으며 평균적으로 낮은 소비자는 감소했습니다. 또한, 이러한 경향은 가구 시장뿐만 아니라 일반적으로 아동용 제품 시장에서도 관찰됩니다.

"우리는 중간 단계에서 평균 이하에서 일하고 있습니다. 우리는 모든 가족을위한 대량 생산품을 생산하므로 역설적이게도 위기에 처해 있습니다. "라고 Semenov는 말합니다.

트렌드에있는 가구 변압기

특히 일반 아동 용품 및 가구 제조시 Topol-group은 러시아 및 CIS 시장에서 가장 먼저 입지를 차지하고 있습니다. 동시에 역동적으로 발전하고 유럽 시장 진출을 계획하고 있습니다.

얼마 전에,이 회사는 Elektrogorsk시에있는 모스크바 지역의 아동용 가구를위한 새로운 공장을 설립했습니다. 이것은 러시아의 독특한 프로젝트입니다. 공장은 원료 (Kronospan - 마분지 및 MDF 생산의 세계적인 선도 업체)를 생산하는 Kronospan 공장의 영토에 있습니다.

"당사의 제품에는 많은 경쟁 우위가 있습니다. 첫째, 경쟁사의 제품보다 비용이 훨씬 적을 것입니다. 결국, 원재료의 물류와 관련된 비용은 0입니다. 둘째, 우리는 원자재 공급의 안정성을 보장했습니다. - Semenov 씨는 말합니다. - 우리는 독일의 IMA, IMA 및 Homag 에지 밴딩 머신, Homag 및 Biesse 커팅 센터, 새로운 SCM Morbidelli Uniflex HP 머시닝 센터, IMA BIMA 및 Biesse Rover 머시닝 센터에서 제조 한 자동 4면 모서리 적용 라인을 사용합니다. 이 작업의 큰 도움은 Topol Group of Companies의 일부인 목공 공장과 협력하는 것입니다. 이 모든 것은 우리가 칩 보드와 MDF의 고전적인 가구뿐만 아니라 배열, 칩 보드 및 MDF의 부품을 사용하는 하나의 제품으로 결합 된 모델을 생산할 수있게합니다.

Elektrogorsk에서는 Fairy 브랜드로 유명한 Transformer 유아용 침대의 연속 생산이 이미 시작되었습니다. 그것은 서랍장이있는 신생아의 평범한 침대처럼 보입니다. 그러나 아기를위한 침대는 십대를위한 침대로 변합니다. 십대를위한 침대와 침대 옆 탁자가있는 책상으로 변하는 독특한 모델이 있습니다. "

십대를위한 가구 수요가있을 것입니다

그런데 이제는 십대와 학교 가구 부문에서 국내 용품의 가장 큰 부족이 있습니다. 수요가 공급을 크게 상회하고 아울러 소매점 체인에서도 빈약 한 범위와 낮은 품질의 제품이 있습니다. Alexander Kologreev의 SKV-Company LLC 이사에 따르면 십대 가구에 대한 수요는 증가 할 것이지만 신생아 용 침대 (SLE-Company가 생산하는 침대)에서 감소 할 것입니다.

"어린이 침대에 대한 수요는 잘 예측되며 출산율에 직접적으로 의존합니다. 그리고 앞으로 몇 년 동안, 나라에서의 출생률은 한가지 간단한 이유로 줄어들 것입니다 : 거의 아무도 출산을하지 않을 것입니다. 결국, 1990 년대의 아이들은 부모가 될 준비를하고 있습니다. 그 당시 우리가 기억 하듯이 출산율은 매우 낮습니다. "라고 Kologreev는 설명합니다. 그러나 아이들은 1 ~ 2 년 전에 태어났다. (그리고 이것은 출생률의 급상승이었다.) 불과 2 년 후에 그들은 유아용 침대에서 자라 나서 10 대들에게 옮겨야 할 것입니다. 따라서이 부문에서는 수요가 급격히 증가 할 것입니다. 이를 예상 한 SKV-Company LLC는 5 년 전부터 0 세에서 7 세까지의 어린이들을 대상으로 변형 가능한 아기 침대를 생산하기 시작했습니다. 2012 년이 유형의 제품을 생산하는 공장이 출범하여 모스크바 지역의 설계 역량을 갖추게되었습니다. "

알렉산더 콜 로그 (Alexander Kologreev)의 관찰에 따르면, 베이비 침대 부문의 수입 비중은 그리 크지 않다. 단지 15 %인데, 그 중 5 %는 이케아 가구이고 나머지 10 %는 유럽 제조업체의 프리미엄급 가구이다.

"나는 곧이 분야에서 수입 대체가있을 것으로 생각한다. 최근에는 러시아 기업에서 혁신적인 기술을 사용하는 경우가 많아 수입 가구에 비해 가구가 열등하지는 않습니다 "라고 알렉산더 콜 로그 에프 (Alexander Kologreyev)는 말합니다. - 이제 중요한 것은 십대 가구를 국내 제품으로 채우는 것입니다. 그러나 새로운 시장 참가자들은 어려울 것이다. 세관 총국 규정이 7 월 1 일에 발효 되었기 때문에 모든 아동용 가구는 새로운 요구 사항에 대한 필수 인증의 적용을받습니다. 그리고이 규정의 요구 사항은 이전의 규정보다 훨씬 더 엄격합니다. 또한 절차 자체의 메커니즘 자체가 아직 완성되지 않았으므로 특정 어려움이 발생할 수 있습니다. "

그럼에도 불구하고 여전히 청소년을위한 제품으로 어린이 가구 시장에 진출하기로 결정한 가구 제조업체에게는 많은 이점이 있습니다. 첫째, 낮은 경쟁, 둘째, 무료 틈새 시장의 가용성, 셋째, 꾸준히 높은 수요. 그런데 소비자와 가구 판매 인에 대한 설문 조사에 따르면 어린이 방은 2 ~ 3 년에 한 번씩 업데이트되는 것으로 나타났습니다. 비교를 위해 : 러시아 사람들은 평균 4 년마다 실내 장식 가구를 교체하고, 5 년 내에 캐비닛 가구를, 5 년에서 7 년마다 욕조, 주방 및 침실 가구를 변경합니다.

브랜드는 아무것도 아니고 품질은 모든 것입니다.

오늘날 가구 제조업체의 관찰에 따르면 소비자는 보편적 인 것이 아니라 가구를 찾고 있습니다. 하나의 동기에 의해 결합 된 어린이 방 컬렉션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 그들은 대형 가구 대형 마트 또는 인터넷을 통해 일반적으로 가구를 구입합니다. 소비자가 더 이상 가구를 국내산과 수입품으로 나누지 않는다는 것이 궁금합니다. 그는 완제품의 품질과 제품의 품질에 주로 관심이 있습니다. 가구가 자신의 지위를 증명할 수있는 기회를 제공하는 매우 부유 한 사람들 만 브랜드를 지향합니다. "Made in Russia"라는 상표로 생산되는 제품은 전적으로 국내 제품이 아닙니다. 액세서리는 일반적으로 이탈리아어, 페인트는 핀란드어 또는 독일어이며 가구 생산을위한 재료 (동일한 MDF)도 수입됩니다. 파티클 보드와 섬유판이 여전히 러시아 연방에서 생산된다면 MDF 또는 가구 보드의 85 %가 해외에서 구매됩니다. 그 이유는 오래된 목재 가공 공장의 생산 능력 때문입니다. 현대화가 달팽이 속도로 진행되고있어 국내 기업들은 가구 산업에 필요한 원자재를 제공 할 수 없습니다.

아동 용품 생산자의 지형을 살펴보면 대부분의 기업 (어린이 시장 전반의 산업 및 경제 정책을 결정하는 주요 시장 참가자에 대해서만 말하고 있습니다)의 대부분은 중앙 연방 지구에 있습니다. Volga 지역에서는 200 개 기업, 남부에는 213 개가 있습니다. 볼가 연방 지구 (Volga Federal District)는 아동용 가구의 생산을 주도하며 아동용 가정용 가구의 최대 65 %가 여기에서 생산됩니다. 두 번째로, 북부 연방 지구는 국내 아동 가구 시장의 18 %를 차지합니다.

주정부가 급히 도움을 요청합니까?

작년에 국내 생산자들을 지원하고 자극하기 위해 2020 년까지 아동 용품 산업 발전 전략이 채택되었다. 이 프로그램의 목적은 러시아에서 경쟁적이고 지속 가능하며 구조적으로 균형 잡힌 어린이 제품 산업을 창출하고 어린이 제품의 가용성, 안전성 및 품질을 향상시키고 러시아 제품의 시장 점유율을 높이기위한 조건을 만들고 러시아 제품 생산자의 혁신과 수출 잠재력을 개발하는 것입니다. 우리가 보는 바와 같이, 주정부는 아동 용품 러시아 시장의 문제에 대한 포괄적 인 해결책을 취하고 있습니다. 모든 종류의 시장 메커니즘이 사용될 것이며 정부 프로그램은 업계를 지원하기 위해 개발되고 있습니다.

이 계획은 3 단계로 진행될 예정이다.

  • 1 단계 (2013-2015) : 규제 법적 체계의 개선, 시장에서 아동용 상품의 유통을위한 의무적 요건의 준수에 대한 국가 통제 시스템 (감독), 혁신 산업 클러스터의 창설 및 과학 생산을 기반으로 한 아동용 제품 산업 발전을위한 기술 플랫폼 협력;
  • 2 단계 (2016-2018) : 기술 기반을 현대화하고 러시아 생산자의 생산 능력을 증대시킴으로써 투자 수요를 증대시키는 조건을 조성한다. 첨단 제품으로 수출 구조를 바꾸고 전문 표준을 도입 할 계획이다.
  • 3 단계 (2019-2020) : 아동 용품 산업의 기반 시설 변경 및 업계 전반 투자 프로젝트 시행.

Froggy Home 및 Topol Group의 사진 제공

0-17 세 사이의 2 천 6 백 5 십만 아동 (2012 년 초)은 러시아 연방 영토에 살았습니다. 18 년 (1990-2007) 동안 0 세에서 15 세까지의 아동 수가 감소했지만 2008 년 이래로 상황에 큰 변화가있었습니다. 2012 년에는 지난 20 년간 가장 높은 인구 통계 학적 지표가 기록되었습니다. 1896.3 만 명의 아동이 러시아 연방에서 태어났습니다.

Rosstat에 따르면

국내 아동 가구를 만드는 이유

가구의 80 %는 마분지, MDF, 마분지 + 천연 나무, MDF + 천연 나무 등의 재료로 만들어집니다.

아동 가구의 20 %는 단단한 나무 (자작 나무, 소나무, 너도밤 나무)로 만들어집니다.

가격 세그먼트에 의하여 아이들 가구의 시장의 구조

평균 이하

가구는 마분지, MDF, 마분지 + 천연 나무 또는 MDF + 천연 나무 및 저렴한 종의 목재로 만들어집니다.

세그먼트의 특징은 디자인의 단순성, 저렴한 가격 및 빠른 제품 회전율입니다. 시장은 러시아어 가구뿐만 아니라 폴란드어, 터키어 및 중국어로 주로 표현됩니다.

평균 이상

가구는 MDF + 천연 나무 또는 단단한 나무로 만들어집니다.

이 세그먼트의 특징은 디자인 요소가있는 가구, 합리적인 가격, 제품의 빠른 전환입니다.

대부분의 가구는 수입됩니다. 주요 생산국은 독일, 이탈리아 및 동유럽 출신이다.

프리미엄 클래스

가구는 귀중한 종의 단단한 나무로 만들어집니다.

이 세그먼트의 특징은 독점 디자인, 높은 가격, 제한된 판매입니다. 주로 독일과 이탈리아에서 가져온 가구.

가구 시장 조사

러시아의 가구 산업은 중요한 소비재 생산을위한 목재 산업 단지의 가장 중요한 지점 중 하나입니다.

현대 가구 생산 가구 시장은 2012 년에 탄생 한 완전히 새로운 시장입니다. 2012 년 1 월 1 일부터 러시아, 벨로루시, 카자흐스탄의 공동 경제 공간 (단일 시장)이 형성되었습니다. 2012 년 8 월 22 일부터 러시아는 WTO에 가입했습니다. 2014 년 7 월 1 일에 E 0.5 수준에서 포름 알데히드 방출 규정이 채택되었는데,이 모든 상황은 원재료의 저렴한 비용과 상대적으로 낮은 인건비로 구성된 러시아 가구 제조업체의 주요 경쟁 우위를 무효화했다.

러시아 가구 산업은 오랫동안 높은 수입 관세로 보호 받고 있습니다. 그리고 경쟁이없는 상황에서도 매우 효과적으로 발전하지 못했습니다.

새로운 시장은 러시아와 외국 가구 제조업체 간의 경쟁이 치열하고 러시아 시장에서 소기업이 이탈 한 것이 특징입니다.

가구 시장의 발전에는 몇 가지 단계가 있습니다.

1 - 20 세기의 80 년대 말까지. 육체 노동의 상당 부분, 낮은 자격, 높은 신체적, 도덕적 인 마모로 인해 기업이 생산 한 가구의 기술적 매개 변수, 규모 및 품질은 소비자의 요구를 충족시키지 못했다. 가구 산업을위한 특수 장비를 제조하는 국내 엔지니어링 산업이 없었기 때문에 상황은 더욱 악화되었습니다.

2 - 20 세기 90 년대의 시작. 상황이 크게 바뀌 었습니다. 많은 회사들이 파산했고, 나머지 회사들은 그들의 전술과 전략을 변경했습니다. 가구 모델뿐만 아니라이 가구를 만들 수있는 기술, 재료 및 구성 요소가 광범위하게 선택되었습니다.

3 - 2000-2008 년 기간. 시장이 활발하게 발전하고 있으며 가구 생산량이 증가하고 있습니다. 가구 제품의 판매는 평균 23 %의 가격으로 현재 가격으로 매년 증가했습니다.

4 - 2009 년. 세계적인 위기는 또한 러시아 가구 산업에 영향을 미쳤다. 가치 측면에서 볼 때, 가격은 상승했다. 가구 산업에 부정적인 영향을주는 요인은 신용 여건 악화, 건설 및 구매력 둔화와 같은 요소들이다.

5 - 2010 년에 시장이 회복하기 시작했습니다. 연말에 국내 생산량은 물론 수입량이 증가했습니다. 시장 규모는 위기 이전 수준으로 증가했습니다.

6 - 2011 년 시장 규모는 2010 년 대비 11 % 증가했으며 위기 이전 수준을 넘어 섰습니다. 회색 가구 세그먼트는 활발히 발전하고 있습니다.

7 - 2012 년 가장 높은 시장 성장률이 관찰되었습니다. 러시아는 주택 건설 규모를 늘려 러시아 가구 생산량이 증가했다. 그러나 동시에 미국 내 싼 수입품의 비중이 커지면서 경쟁이 심화되었습니다.

8 - 2013 년 말에 가구는 가치와 종류가 모두 감소했다. 가구 수입은 2012 년 대비 1.6 % 감소했지만 점유율은 42.2 %였다.

9 - 2014 년 수입은 23 % 증가했습니다. 루블의 감가 상각으로 인해 소비자 공포가 발생했으며 2015 년 가구 수요의 일부는 2014 년 말에 실현되었습니다. 그러나 $ 금리의 상승으로 인해 외국 공급 업체의 가격 경쟁이 중단되고 프리미엄급 가구와 관련하여 외국인들에게 판매가 이익을 내지 못하게되었습니다.

10 - 2015 년 - 현재. 달러의 변화로 가구 비용이 20-30 % 증가했습니다. 2016 년 애널리스트들에 따르면 시장은 하락할 것으로 예상됩니다.

현재 러시아의 가구 생산 시장은 안정적이지 않습니다. 일반적으로 가구 생산 시장과 모스크바 및 특히 모스크바 지역의 가구 생산 시장은 젊고 발전 잠재력이 있습니다. 모스크바와 모스크바 지역의 시장 개발의 주된 이유는 지역 시장 점유율을 유지할 필요가 있기 때문입니다.

가구 시장 조사의 유형에 대한 설명

가구 시장 연구 목적 :

모스크바 및 모스크바 지역에서 가구, 가구 및 기타 목재 제품 생산을위한 시장.

가구 시장의 목적과 연구 :

본 연구의 목적은 현재의 시장 상황을 분석하는 것이다.

1 - 시장 상황의 개관;

3 - 시장의 주요 양적 특성의 결정;

4 - 시장 구조에 대한 설명;

5 - 시장에서 주요 선수의 확인;

6 - 시장에 영향을 미치는 주요 요인의 확인;

7 - 중요한 시장 동향의 확인;

8 - 시장에서 소비자의 설명.

모스크바와 모스크바 지역.

연구 시간 :

2016 년 2 월

주요 연구 방법은 접근 가능한 공개 소스에서 정보를 수집하는 것이 었습니다.

1 - 산업 인쇄 및 전자 비즈니스 및 전문 출판물;

2 - 인터넷 자원;

3 - 회사의 재료 (업계 주요 업체);

4 - 언론의 분석적 리뷰 기사.

5 - 연구 마케팅 및 컨설팅 기관의 결과;

7 - 제조자 및 다른 시장 참가자와 가진 면접 시험;

8 - ZOOM MARKET 마케팅 대행사 데이터베이스;

9 - 연방 정부 통계 서비스;

10 - 러시아 경제 개발부;

11 - 연방 세관 서비스;

12 - 연방세 서비스;

13 - 소매 판매 보고서.

가구 시장에 영향을 미치는 거시 경제 요인들 :

러시아 경제의 구성 요소 중 하나 인 모스크바와 모스크바 지역의 가구 생산 시장은 러시아의 주요 경제 지표의 영향을받습니다.

마케팅 대행사 ZOOM MARKET에 대한 간략한 정보

마케팅 대행사 ZOOM MARKET은 대규모 국내 지주의 마케팅 부서를 기반으로 2008 년에 설립되었습니다. 마케팅 대행사의 주요 전문 분야는 여론 조사 및 마케팅 조사 실시입니다. 존재하는 동안, 기관 150 개 이상의 기업에 대한 400 개 이상의 연구 프로젝트를 실시했다. 마케팅 대행사 ZOOM MARKET : OGGI (2010 년 8 월 OODJI 이후), ORANTA 보험, TD ICEBERRY, FG BCS, 성장 창, TERVOLINA, 사파리 커피, GK KiN 및 기타 여러 고객 중!

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