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인쇄 매체 위기 : 러시아 출판물이 왜 파산합니까?

인쇄 산업은 심각한 위기에 처해 있습니다. 에디션 이후 버전은 혼수 상태에 빠지며 상점 창 키오스크에서 영원히 사라집니다. 이번에는 93 년 동안이 브랜드로 Trud, Trud 7 등의 신문을 출판 한 출판사 Gazeta Trud가 파산했다고 선언했습니다. 독자와 당국은 신문 및 잡지 제품에 대한 암묵적인 보이콧을 발표 한 것으로 추정됩니다.

위기의 모든 조건이 만들어집니다.

러시아 연방 통신위원회와 FSUE Russian Post의 분석에 따르면 2014 년 하반기 인쇄물 구독은 작년 동기 대비 40 % 감소했습니다. 체첸 공화국 (4.1 %)과 쿠르스크 오 블라스트 (0.3 %)의 러시아 지역에서만 소액 대출이 증가했다.

당국은 손을 완전히 포기했다. 지난 5 년간 인쇄 매체에 대한 보조금이 러시아에서 처음으로 취소되었다. 총괄하여 연방 예산과 러시아 포스트로부터 60 억 루블을받지 못했습니다.

불법 복제와 같은 현상의 발달은 뉴스에 대한 지불 욕구를 제거합니다. 무한한 정보 공간을 가진 인터넷은 훨씬 더 접근하기 쉽습니다. 당연히 미디어의 주요 스폰서 인 광고주는 잠재 구매자를 추적하고 있습니다.

그리고 위기는 시장의 모든 관련 부문에서 관찰됩니다. 출판 사업, 인쇄 광고 자료 제작, 제지 공장 에서조차입니다. 신문은 너무 비싸서 출판물을 싸게 팔 수는 없다. 유일한 방법은 값 비싼 광고로 페이지를 채우는 것인데, 이는 매력적인 출판물이어야하고 큰 순환이 필요합니다. 이것은 원을 닫습니다.

독자는 어디에 있습니까?

편집부는 먼저 재능있는 재능있는 저널리스트를 잃고 재미있는 고품질의 간행물을 언론에 공개합니다. 그러나 온라인 매체의 유명한 블로거와 작가, 그리고 그들과 함께 밝은 짧은 텍스트가 정보에 과부하되지 않습니다. 여기서 주요 원칙은 짧고 요점입니다. 현대인은 오랫동안 독서를하기 위해 시간을 소비하지 않고, 인기있는 헤드 라인에주의를 기울여 주요 뉴스를 정렬했습니다.

온라인 미디어는 훨씬 더 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 텍스트는 독자에게 쉽게 적용됩니다. 즉, infographics, 대담한 demotivators, 링크로 채워집니다. 적절한 주제, 저자, 책을 다운로드하고 좋아하는 포털을 선택하는 것은 쉽습니다. 그리고 공개 도메인에서.

온라인 미디어의 보급은 현대 장치의 기술 개발에 기여합니다. 다양한 전자 통신으로 인해 언제든지 정보를 얻을 수있었습니다. 그들의 편의는 논쟁의 여지가없는 특징입니다. 부스럭 거리거나 무한히 접힌 신문을 풀거나 저녁에 문을 닫은 가장 가까운 키오스크 또는 서점을 찾아 볼 필요가 없습니다. 언제든지 더 많은 기능을 수행하는 스마트 폰을 살펴볼 수 있습니다.

오늘 속도는 높이 평가됩니다. 신문의 뉴스는 전자 관련성에 뒤쳐져 있습니다. 이미 사람이 지하철에 있거나 대기열에있는 어떤 사람이 한 시간 전에 일어난 일과 장소에 대해 읽습니다.

출구 어디 있는지 말하지 마시오?

신문 마케팅은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 위기의시기에 특히 그렇습니다. 독자를 잃지 않기 위해 회전해야합니다. 그의 독창성 때문에 모두가 한 길을 찾고 있습니다. 지방 언론은 의무 가입에 의지하여 구식 방식을 유지하고 있습니다. 일부 출판물은 전자 버전으로 전환하여 인쇄 된 버전을 다양한 보너스, 복권, 응용 프로그램으로 인해 계속 유지하려고합니다. 때로는 코미 (Komi)처럼 신문의 "레드 배너 (Red Banner of North)"구독과 함께 한 병의 기름을 쏟아 부었다.

언론과 국가 언론의 위기

신문 제작 전통으로 잘 알려진 영국에서는 신문 유통이 수십 년 동안 줄어들고 있습니다. 영국 청소년의 상당 부분이 신문을 읽을 필요가 없다고 느끼고 있으며, 고등학교 졸업생 중 4 분의 1은 읽기가 어려워합니다. 남부 유럽의 일부 국가에서는 성인 인구의 절반이 신문을 전혀 읽지 않습니다.

신문 출판사의 위기는 특히 경쟁사의 출판물을 흡수하고 몰아 내고 있음을 보여주었습니다. 그 결과 경쟁 투쟁에서의 "수상자"는 시장 인쇄 매체에서 절대적으로 지배적으로 변하고 경쟁자와의 경쟁 가능성을 없애는 결과를 낳았습니다. 예를 들어, 뉴욕에서는 거대한 잡지와 광고 (세계에서 가장 부유하고 수익성이 높은 시장 중 하나)에 독자들과 싸우고있는 일간 신문이 한 번 있었지만 1990 년대 초반까지는 4 명이 생존했습니다. 뉴욕 타임스는 뉴욕 시장을 독점하는 유일한 일간지인데, 상업 광고 및 광고 수익의 대부분이이를 통과합니다. 외국 언론인을위한 미국 센터는 뉴욕의 상황을 세계의 다른 주요 도시의 상황과 비교했다. 동시에 마닐라 (필리핀) 28 개, 바르샤바 14 개, 라고스 (나이지리아) 126 개 신문이 출판되었다. 미국에서는 일간 신문의 총 수가 증가하지 않습니다. 치열한 경쟁 환경에서 새로운 신문사를 만들고 생존을 보장하는 비용은 정말 엄청난 액수입니다.

영국의 1930 년대에는 경쟁 신문이 출판 된 500 개 이상의 도시가있었습니다. 반세기 만에 30 개 이상의 도시가 남아 있지 않았습니다. 나머지 지역 신문에는 단 한 신문 만이 나와 있습니다. 많은 유럽 국가에서 지역 신문의 상당 부분이 대도시의 대형 인쇄물의 지역 버전으로 강력한 재정적, 물질적, 기술적 자원으로 인해 억압되었습니다. 새로운 값 비싼 컴퓨터 및 인쇄 기술의 확산은 제한된 광고 시장과 저소득 (또는 부족한) 예산으로 지역 신문의 위기를 심화 시켰습니다.

정기 간행물에 대한 시장의 세분화는 한편으로는 "표적화"된 콘텐츠 전문 출판물의 수와 유형 학적 다양성의 증가로 이어지며, 반면에 유통 감소와 종종 가장 큰 고 순환 저널의 폐쇄에 이르게합니다 ( 및 일부 다른 국가).

정당 간행물의 위기는 특히 심각합니다. 정치 경쟁의 논리와 시장 환경에서의 아이디어 투쟁에 따라 행동하는 출판물은 필연적으로 그것에 가장 잘 어울리는 상업적 매체에 영향을 미친다. 유럽 ​​국가들의 당 진술의 위기가 분명하게 드러났다. 전후시기에 텔레비전과 다른 상업화 된 매체와의 경쟁하에 영향력을 발휘하여 순환 감소와 대규모의 유력한 유럽 간행물 (정당 단체)의 실종이 널리 퍼진 현상이되었습니다. 1990 년대에 고액 발행의 수백 개의 신문이 출판 된 독일에서는 이전 SED (GDR)의 후계자 인 민주 사회주의 당 (Democratic Socialism)만이 일간지 인 Neues Deutschland를 유지했다. 그러나이 출판물의 배포 규모는 당 출판사의 예전 인쇄본보다 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 다른 당사자들은 현대 정기 간행물 시장에서 그들의 언론을 지킬 수 없었다. 지난 수십개의 일간 신문과 주간 신문을 발행 한 SPD는 60 년대와 80 년대에 많은 신문을 닫거나 팔아야했다. 오랫동안 지위를 유지해 왔던이 당은 비영리 단체로 인해 1989 년 사회 민주당 회원들에게 무료 월간 뉴스 레터가 된 주간 신문 Vorwarts (Forward)를 유지할조차 못했다. 강력한 독일 기독교 민주당 (CDU 및 CSU)은 대부분 소규모 판으로 배포되는 파티 게시판을 발행합니다.

독일 정부가 의뢰 한 조사에 따르면 응답자의 거의 60 %는 정치에 관심이 없다 (따라서 정치 언론에서).

다른 많은 유럽 국가들에서도 유사한 상황이 존재합니다. 오늘날 정당의 견해와 입장에 대한 대표자들은 언론보다 정치인의 형식적으로 독립적 인 간행물이며, 발행인과 공개적으로 연결되는 것으로 공개되어 있습니다. 현재 독자층은 개방적인 정치적 편견이없는 비당파 간행물에 대한 신뢰를 원칙으로합니다.

정기 간행물의 다원적 성격을 보존하는 문제는 멸종의 위협이 정치 출판물뿐만 아니라 텔레비전 (및 나중에 인터넷)과 경쟁하여 광고 기반을 잃어 버리는 많은 신문과 잡지에도 실제로 적용된 20 세기의 마지막 4 분기에 특히 심각합니다. 그들의 생존에 필요한. 비상업적 또는 비영리적인 정기 간행물의 사망은 많은 시민들에게 국내외 정책에 대한 사회적으로 중요한 소식, 중앙 및 지방 당국의 활동에 관한 정기적 인 정보, 공개 및 영적 삶을 박탈합니다. 이는 정보의 다원주의를 현저하게 줄임으로써 시민들이 대안의 정보 출처를 포함하여 다양성에 자유롭게 접근 할 수있는 권리를 제한하는 것을 의미합니다. 정치 및 기타 비영리 출판물의 실종은 언론이 "네 번째 토지"이자 "아이디어 시장"이라는 아이디어에 의심을 던지며 사회의 민주적 토대를 약화시킵니다.

1978 년 유럽 평의회 (PACE) 의회 의장은 신문 보조금에 대한 정부 보조금의 필요성을 인식했습니다. 언론의 생존을 보장하는 문제를 해결하기 위해 EU 국가들은 언론 및 출판사, 우편 및 전신, 세금, 관습 및 기타 혜택에 직접 재정 보조금을 제공하는 국가 보호주의 정책을 시행합니다. 이 정책이 일관되고 오래 지속되면 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 1960 년대 이래로 운영되고있는 핀란드에서는 언론에 대한 국가의 지원 없이는 국가가 오늘 출판되는 출판물의 절반을 차지하지 않을 것입니다.

유럽의 일부 국가에서는 정부가 모든 일간 신문에 보조금을 지급하여 언론에서 광범위한 의견을 유지하기 위해 가능한 한 많은 신문의 생존에 기여합니다. 스웨덴의 정부 지원 덕분에 1887 년 이래 출판 된 사회 민주주의 Arbetet (Trud)와 1884 년에 설립 된 보수적 인 Svenska Dagbladet (스웨덴 일간 신문)이라는 두 개의 주요 정치 신문이 보존되었습니다.

일부 유럽 국가에는 지역 언론을 지원하기위한 특별하고 타깃이 명확한 프로그램, 재정적 붕괴 직전의 출판물, 다양한 정치적 견해를 형성하는 데 특히 중요한 역할을하는 작은 신문이 있습니다. 따라서 스웨덴에서는 소위 "두 번째"지역 및 지역 신문 간행물, 즉 해당 지역 또는 도시에서 두 번째로 큰 발행 부수를 가진 신문 (결과적으로 광고 수입이 제한적인)에 의해 상당한 재정적 도움이 제공되었습니다. 1974 년 네덜란드에서는 기자 회견이 어려운 금융 상황에 처한 신문과 잡지를 지원하고 새롭게 새로 오픈 한 신문을 돕기 위해 기금이 조성되었습니다. 몇몇 유럽 국가에서 일간 신문을 위해 설립 된 우정 서비스를 위해 많은 유럽 국가에서 사용되는 우대 금리는 보조금 제도보다 훨씬 실체적인 경제적 효과를 제공합니다.

보조금 및 혜택은 언론의 사상적 및 정치적 다원주의, 편집위원회의 독립성을 유지할뿐만 아니라 미디어의 시장 집중으로 인한 부정적인 영향을 제한하는 데 도움이됩니다. 그럼에도 불구하고, 언론을 지원하는 정부는 종종 자유 시장 경쟁 규칙을 위반 한 상업 중심 미디어에 의해 비판을받습니다. 최근 몇 년 동안 언론에 대한 국고 보조금을 삭감하는 경향이있었습니다.

1 El Mundo, 21 de enero 1902

2 브래스 경감 (사실은 부끄러움을 확인) - 방문객에게 매음굴에 입장 할 수있는 태그. Sinclair의 책에서 상징 매춘 언론.

3 Sinclair, U. 타임즈의 범죄. 신문의 예의성에 대한 시험. 캘리포니아 주 패서 디나 (Pasadena) 1921.

4 Magiera, W. Syndycaty Dzennikarskie, 20-leciu. // Zeszity Prasoznawcze. 크라코프. 1990. No. 2-4 (124). S. 124-125.

5 민주당 기자. № 1. S. 4.

6 미국 언론의 간략한 프로파일. 미국 저널리즘과 인쇄 매체 레 스톤. VA. 1992. p.4.

7 T. Rager. 신기술이 일간 신문의 외관을 바꾸는 방법 // "러시아와 독일의 신기술과 미디어 개발"- "Neue Technologien und Die Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland" 프랑크푸르트 암 마인. 1998. 139.

모스크바 키오스크에서 언론을 사는 것이 더 쉽고 즐겁게되었습니다.

자본 보고서. 모스크바 키오스크 인쇄가 새로운 삶을 시작했습니다.

올해 9 월 1 일 Poklonnaya Hill의 Press Festival에서 미디어 산업 발전에 관한 원탁.

너의 의견

언론 간이 건축물에서 인쇄 매체 판매를 늘리려면 어떻게해야합니까?

생방송

인쇄 언론이 위기에 처해있다.

인쇄 된 언론은 모든 미디어 분야에서 아킬레스 건으로, 전체 미디어 분야에서 가장 가벼운 곳으로 전문가들에 의해 한 번 이상 매장되어 눈물이 씻겨졌습니다.

출판사 "대담한 사람"의 전무 이사와의 인터뷰에서, 우리는 그녀의 슬픔을 멈추고 불필요한 감정과 애도없이 업계의 실제 문제를 파악하려고 노력할 것입니다. Sergey Tsyganov는 현재 시장에서 정확히 무엇이 일어나고 있는지, 무엇을 기대해야하는지, 무엇을 기대하고 무엇을 준비해야하는지에 대해 이야기했습니다. 업계 자체가하는 실수와 국가가 어떻게해야 하는지를 설명합니다.

- 현재, 주정부는 인쇄기에 거의 관심을 기울이지 않습니다. 귀하의 의견으로는 왜 이런 상황입니까? 인터넷 발전과 관련된 시장 여건 악화는 있나?

- 이것은 매우 어려운 질문입니다. 러시아 인쇄 매체 시장에서 일어나고있는 일부터 시작합시다. 그 나라에는 일반적인 경제 위기가 있으며 물론 인쇄 매체 시장을 포함하여 사회 생활의 모든 영역에서 러시아 경제의 모든 부문의 발전에 중요한 역할을합니다. 이 시장의 상황은 극도로 어렵고 문제는 경제 위기뿐만 아니라 인쇄 매체 시장의 위기 자체에서도 발생합니다. 이 위기 상황에서 소매업과 정기 간행물 모두 인쇄 거래가 감소하고 있습니다. 가을은 매우 중요합니다. 러시아에 대한 통계는 정확하지 않습니다. 인쇄물 유통 업체 협회의 소매 시장에 대한 데이터를 신뢰하는 경향이별로 없으며, 2015 년에 몇 퍼센트 지역에서 최종 하락을 보였습니다. 2015 년 러시아의 인쇄 매체 판매 총액이 최소 감소한 것으로 나타났습니다. 10 % 이상. 2015 년과 2014 년에도 구독 회람의 상당한 침강이 나타났습니다. 이유는 여기에 있습니다. 당연히 게시자가 판매 수익을 떨어 뜨리고 있으며, 이러한 손실로 인해 광고 수익이 감소하게됩니다. 2015 년 광고에 대한 공식 통계는 없지만 9 개월 결과에 대한 데이터가 있습니다. 2014 년 9 개월에 비해 2015 년 9 개월 동안 인쇄 매체에 대한 광고 수익은 32 % 감소했습니다. 2015 년 말까지이 수치는 동일한 한도 내에서 유지됩니다. 이는 업계가 매우 심각한 위기를 겪고 있음을 시사합니다. 게시자의 수익은 감소하고 비용은 증가하고 있습니다. 작년에는 현재의 시작과 마찬가지로 일련의 파산과 인쇄 된 출판물의 폐쇄로 가득차 있습니다. 나머지 플레이어는 편집 빈도를 변경하고 출력 간격을 늘리며 인쇄 품질을 떨어 뜨리고 용지 품질을 떨어 뜨리고 볼륨 및 형식을 줄이거 나 동시에 소매 가격을 인상하여 판매량을 줄이고 판매되지 않은 사본 부분을 삭제합니다. 이것이 러시아 인쇄 매체 시장의 현재 상황입니다.

귀하의 질문에 직접 대답, 물론, 인터넷 산업에 영향을 미칩니다. 젊은 관객이 인터넷에 간다. 오늘날 러시아에서는 독서 문화가 완전히 멈추고 독서 문화가 쇠퇴하고있다. 그래서, 보지 않는 곳마다 - 업계 어디에서나 문제가 있습니다. 나는 인터넷이 인쇄 매체를 망가 뜨리고 있다고 말하지 않을 것이다. 네, 인터넷의 영향력이 있습니다. 그러나 나는 직접적인 인과 관계를 수행하지 않을 것입니다. 일본의 사람들이 가제트 사용에있어 매우 발전했지만 신문을 읽었음에도 불구하고 여전히 일본의 일간 신문은 수백만 권으로 출판되고 있습니다. 유럽, 미국 및 캐나다의 인쇄 매체 시장은 상당히 안정적입니다. 여기서 일어나고있는 것은 여러 가지 이유가있는 러시아 현실의 구체적인 문제입니다.

- 이유에 대해 잠시 후, 러시아 언론에서 외국 자본의 지분 제한과 같은 새로운 입법 조치가 어떤 영향을 미쳤는지 말해 주시겠습니까?

-이 문제에있어서, 우리 매스 미디어의 일부가 그것에 관해 글을 쓰는 것처럼 모든 것이 간단하지는 않습니다. 간단히 말해서, 20 %의 제한적인 비율이 러시아가 아니라, 카자흐스탄에서 7 ~ ​​8 년 전에 도입되었다. 이 나라의 정부는 또한 외국 경험으로부터 그것을 빌렸다. 캐나다에서 국내 출판사를 보호 할 법규가 없다면 캐나다에만 존재하지 않을 것이며 미국 출판사 만있을 것입니다. 비슷한 것들이 유럽의 것들을 포함하여 다른 나라에도 존재합니다. 그렇습니다. 일부 외국 기업은 러시아 시장을 떠났지만,이 제한으로 인해 혼잡하지 않았기 때문에가 아니라 최근에 러시아에서의 사업이 성공적이지 않아 판매하기로 계획했기 때문에 가능했습니다. 성공적으로 일한 사람들은 일을 계속하고 사실상 사적인 측면을 제외하고는 아무 것도 변하지 않았습니다. 소유 구조가 변경되고 주주 명단이 변경되었지만 실제로는 변화가 없습니다. 모든 것은 동일하게 유지됩니다. 내 의견으로는,이 법안이 인쇄 매체 시장을 파괴한다는 이야기는 일방적이고 편향된 정보입니다.

러시아 시장에는 많은 문제가 있습니다. 인쇄 매체 시장의 현재 상황 중 하나는 미성숙, 불일치, 러시아 출판사의 조직 부족입니다. 우리는 서로 상호 작용하지 않으며 때로는 적대적인 출판 조직을 가지고 있습니다. 수많은 긴급 사안에 대한 공통의 입장을 모으고 개발하는 대신 입법 기관과 집행 기관에서 공동으로 결정을 "추진"하는 대신 발행인은 사적인 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 러시아의 외국 출판사들은 자신의 이익을 가지고 있으며, 상황이 러시아 시장에 더 복잡하고 악화 될수록 러시아 출판사들과 경쟁 할 기회가 많아지는 것 같습니다. 러시아의 주요 출판사는 자신의 이익을 지니고 있으며 중소 출판사의 이익은 완전히 형성되지 못하고 있으며 연방 및 지역 출판사 간의 모순이 있습니다. 게시자가 현재 러시아의 정기 간행물 시장에서 겪고있는 문제와 어려움은 기본적으로 출판사 스스로에게 책임이 있다고 생각합니다. 그리고이 상태는 차례 차례로 객관적인 이유도 가지고 있습니다. 러시아 정기 간행물 시장은 이제 25 세이며,이 짧은 기간 동안 인쇄 된 정기 간행물의 출판 및 배포, 러시아 미디어, 소매 및 가입 시스템을위한 새로운 시장의 출현에 대한 소비에트 시스템의 붕괴 기간이 완료되었습니다. 아마 그렇지 않았을 수는 없었습니다. 우리에게는해야 할 것이 있습니다. 정부 기관의 인쇄 매체 시장에 대한 유능하고 전문적이지 않은 관리는 외국에서 일어나는 것과 비교할 때 충분하지 않습니다.

예를 들어, 미국에서는 수십 년 동안 매년 우편으로 구독 인쇄물 전달을 보조하기 위해 주 예산에 많은 금액이 기약되었습니다. 출판사가 매일 아침 신문과 잡지를 배달하는 데 드는 최소 비용으로 미국 우편은 시민 사서함에 가입하여 최신 언론을 제공하므로 미국에서는 인쇄 매체 유통의 80 % 이상이 구독으로 배포됩니다. 그리고이 관행은 다른 여러 나라에도 존재합니다. 2 년 전 우리는 30 억 루블의 작은 보조금을 러시아 포스트에 할당하여 출판사의 관세를 늘리지 않고 독자에게 구독료로 신문과 잡지를 충분히 유익한 가격으로 전달하지 못하게함으로써 이제는이 혜택이 제거되었습니다. 스위스에서는 인쇄 언론사가 정기 간행물 배송료가 매우 낮은 우송료로 보조금을받습니다. 스웨덴, 벨기에, 영국에서도 마찬가지입니다 (러시아 영토에 비해이 국가의 크기를 고려해야합니다). 언론이 사회적으로 중요한 중요한 제품이기 때문에 인쇄물의 가격을 낮게 유지하기 위해 주정부는 인쇄 매체를 지원하는 일에 진지하게 관여하고 있습니다.

제 생각에 우리는 인쇄 매체 시장을 파괴하고 있습니다. 나는이 모든 것이 무의식적으로 행해졌다고 믿고 싶다. 내 의견으로는, 우리 공공 기관은 그들이 앉는 지점을 자르고 있습니다. 러시아의 인쇄 매체는 공적 삶의 영역으로서 경제의 한 분야로서 소비에트 시대에도 국가 통계가 없기 때문에 인쇄 매체는 종이 생산 영역에 아무렇게나 기인 한 것입니다. 그리고 이것은 큰 산업입니다. 내 데이터에 따르면, 러시아에는 약 11 만 명의 기자가 있습니다. 그리고 이들은 단지 기자 일 뿐이며, 출판사, 편집 사무소, 인쇄사에서 일하는 사람들이 있기 때문에 언론인은 노동 집회의 주요 부분을 차지하지 않습니다. 순환 판매, 광고 판매에 종사하는 직원; 기자는 사진 작가, 예술가, 디자이너, 교정자 및 웹 디자이너가 제공합니다. 즉, 인쇄 출판 업계에서 언론인과 수십만 명이 일합니다. 그리고이 모든 사람들은 직업을 가지며 가족을 부양합니다. 출판사는 주 정부에 세금을냅니다. 인쇄소에서는 약 10 만 명의 사람들이 신문과 잡지의 인쇄물 생산에 종사하고 있습니다. 약 10 만명이 정기 간행물 판매에 종사하는 키오스크 및 기타 무역 회사에서 일합니다. 수만명의 사람들이 순환 간행물, 종이 만들기 등의 운송에 종사하고 있습니다. 인쇄 된 정기 간행물과 관련된 러시아 지부 복합 단지에서는 약 백만 건의 일자리가 있습니다. 모두가 다른 수준의 예산에 세금을 지불합니다. 그것은 사회적으로나 경제적으로 중요한 산업입니다. 해외 인쇄 업계는 경제의 중요한 부문으로 여겨지지만 어떤 이유로 든 우리를 보지 않습니다. 사회적, 정치적, 시민 적 및 재정적 측면에서 왜 황금 알을 낳는 산업을 파괴 하는가? 전 세계 어디에서도 러시아에서 인쇄 방식을 파괴하려고합니다. 나는 이것이 상황의 오해 때문에 간단하게 일어 났길 바랍니다.

업계는 위기에 처해 있습니다. 그리고이 위기에서 우리는 먼저 우리 자신의 잘못입니다. 인터넷은 우리를 죽이지 않습니다. 인터넷에 관해서는 다음과 같이 말할 수 있습니다. 신문 '콤소몰 스카 야 프라우 다'와 신문 "인수와 사실"의 어떤 버전이없는 경우 내용과 더가 인쇄 매체의 기자들로부터 얻을 수 있기 때문에, 다음 더 인기있는 사이트 "KP"와 "AIF"가 없을 것입니다. 우리의 온라인 자원 중 상당수가 현재 독립적이고 수익성이 거의없는 온라인 자료 인 인쇄 매체에 의해 보조금을 받고 있습니다. 아아, 인쇄 매체의 죽음 이후 온라인 저널리즘과 온라인 자원이 번성 할 것이라고 믿는 사람들은 크게 잘못 생각합니다. 그들이 살 것인가로 인해? 물론, 그들은 이익을 수 있지만,이 작업을 수행하려면 먼저 인기와 출석 일정 수준, 매일 여러 번 높은 품질의 콘텐츠를 업데이트 할 수있는 일에 도달해야하며, 그것은 기자의 그룹을 포함 할 필요가있다. 인쇄 매체와 온라인 매체는 서로 협력하여 서로를 풍부하게해야합니다. 게시자는, 편집자는 이제 '코메르산트'와 같은 미디어, 일부 출판물에 근거하여 개발하고, 전자 매체뿐만 아니라 "KP"도 매우 성공적인 라디오 방송국을 시작했다. 인터넷은, 내 의견으로는, 그들은 인해 응집력 작업을 구축하기 위해 조직 출판, 인쇄 매체에 국가 권력 기관의 역량 부족의 무능력 때문에 우리 경제에서 일어나고있는 프로세스의 문제가 발생, 인쇄 매체를 죽이지 않았다.

- 업계에 나와있는 모든 문제에 대한 논문도 추가됩니다.

- 네! 러시아의 러시아 신문은 유럽보다 비싸다. 왜? 많은 회사의 대표자가 이것에 돈을 걸고 있습니다. 종이 또는 셀룰로오스가 러시아 외부로 나가는 것입니다. 주정부 기관은 러시아에서 필요하다면 제한적인 관세를 설정하고 높은 관세로 인해 예산을 보충하고 종이 수출을 제한해야합니다. 우리가 종이를 가지고 있지 않다면, 외국 종이가 러시아 시장에 간다는 것을 위해 관세를 줄여야합니다. 종이 시장에 대한 전문적인 규제가 필요합니다. 모든 주요 러시아 제지 공장은 외국인의 손에 달려 있으며, 나머지는 매우 큰 문제가 있습니다. 거대한 기업의 파산으로 이익을 얻는 사람이 있습니까? 물론 파산하면 파산을 당할 수 있습니다.

우리의 프린터는 모든 인쇄기가 외국 생산품, 모든 예비 부품, 인쇄 양식, 페인트 등으로 인해 가격이 인상됩니다. 모든 것이 외국이며 심지어 외국 전문가도 초청됩니다. 이 모든 것은 당연히 달러 환율과 유로로 추정되며, 성장에 따라 인쇄 서비스 가격이 인상됩니다. 그리고 우리는 신문과 잡지를 위해 루블에 약간의 이익을 얻습니다. 이야기는 매우 슬프다.

- 각기 다른 수준의 게시자는 업계 운영 방법에 대해 서로 동의하지 않습니다. 이유는 무엇입니까?

- 그냥 작동하지 않습니다. 나는 그것이 무엇을 의미 하는지를 설명 할 것이다. ANRI (Independent Regional Publishers 협회)의 협회가 있으며, 지역, 지역 및 지역 간행물을 발행하는 지역 출판사가 있습니다. 그들은 연방 신문이 자신의 지역, 지역에 와서 사업을하지 못하게하고 독자들로부터 혼란 스럽다고 믿습니다. 그들은 자신의 특별한 관심사가 있다고 생각합니다.

몇 단체 연합 연방 발행인은 우리 모두가 공통의 문제, 관심을 가지고에도 불구하고, 그럴 가치도 그들이 하나 개의 연관 단결 있다고 생각 예를 들어, 종이의 가격은 인쇄 업계, 보존의 개발 및 판매를 위해 문명 소매 시장 상황에 넣어 정기 간행물 (간이 건축물은 점점 작아지고, 철거된다), 기부금 제도를 유지한다. 언론계의 키오스크에 간섭 할 수있는 사람, 왜 많은 사람들이 파괴하는 이유는 많은 도시에서 발생합니다. 일부 지역 지도자들은 언론이 죽을 것이고, 인터넷은 미래이기 때문에 "인장"을 구할 필요가 없다고 결정했습니다.

지난 7-8 년 동안 우리는 인쇄기의 약 30 %를 잃어 버렸습니다. 사실 모스크바 정부는 자체 비용으로 새로운 기자 간이 건축물을 설치하기 시작했습니다. 그것은 자신의 숫자를 보존 할뿐만 아니라 그것을 증가시키는 작업을 스스로 설정합니다. 모두가이 이니셔티브를 좋아하는 것은 아니지만 비판이지만 러시아의 다른 지역에서도 유사하거나 다른 관행을 적용해야합니다.

우리는 회원에 대해 이야기하면, 누가 그들에 대한 책임이 누구 불분명 많은, 둘째, 먼저 러시아, 메일 박스 및 문제 사서함에 신문과 잡지의 배달의 타이밍의 문제가 나온다, 마을의 대부분은 파괴되고, 그들을 조심해야한다. 그리고 그들은 지방 정부에 의해 처리되어야하지만, 아무것도 수행되지 않습니다, 책임은 세입자로 이동합니다. 러시아와 특히 우리 업계에도 많은 문제가 있습니다.

- 당신의 의견으로는 미래가 언론 산업을 기다리고 있습니까?

- 인쇄 매체의 임박한 이야기는시기 상조입니다. 나는 언론이 오랫동안 살아갈 것이라고 믿지만 변화 할 것입니다. 예, 일간 신문이 될 것입니다, 그들은 매우 큰 상각 및 배달 문제가 큰과 함께, 좋은 코팅 된 종이에 광택 잡지를 간행 될 것이다 성공적으로 오랫동안 살 것이다 신문 및 일반 내용의 잡지와 고도로 전문화 된 신문과 잡지에 대한 관심을 줄이고 것이 광고 양. 인쇄 매체가 존재합니다. 물론, 유감 현재 상황에서, 우리는 경험과 검증 된 전문적인 사람들을 잃게,하지만, 가입 연구소, 소매 유통, 광고에서 상당한 손실을 부담하고, 이러한 손실은 시장에서 시장 주변의 전반적인 상황과 관련하여 점점 더 중요하게 될 것이다 러시아의 인쇄 매체.

- 귀하의 의견으로는, 어떤 형태로 5 년 안에 인쇄 된 언론이 생길 것입니까?

- 5 년 후에, 유명한 신문과 잡지의 압도적 인 수가 계속 될 것이고, 강한 선수들이 남아있을 것이라고 생각합니다. 일부는 러시아에 긍정적 인 과정이 있으며 현재 시장은 "폐지"로 처리되고있다. 작은 플레이어는 떠날 것이고, 중간의 플레이어는 바뀔 것이며, 독자의 청중 대부분은 나머지 강력한 출판인들에게 배포 될 것입니다. 범위가 좁혀지면 순환이 줄어 듭니다. 이제 인쇄 키오스크는 성공적으로 (200) (600)에 서의 항목과 수십 신문과 잡지의 수천 지금은 러시아에 등록되어에서 모두 시장에 내놓을 수, 크기에 따라, 키오스크에서, 종종 동일한 유형의 출판물을 압도. 약한 비경쟁적인 플레이어는 시장을 떠날 것입니다.

- 지난 25 년 동안 업계는 소비에트 인쇄기 시스템의 붕괴를 경험했습니다. 러시아 시장의 출현은 현재 우리가 다시 붕괴되고 있다고 말할 수 있습니까?

-이 기간 동안 우리는 상당히 먼 길을 여행했지만 불행히도 러시아의 인쇄 매체 시장은 문명화되고 성숙하지 못했습니다. 나는 위기를 극복하고, 문제와 어려움을 극복하고, 우리의 인쇄 매체 시장이 질적으로 다른 국가로 나아가 새로운 차원의 발전을 이룰 것으로 믿고 싶다. 러시아의 모든 합리적인 사람들은 붕괴, 시장의 붕괴는 누구에게나 이익이되지 않는다는 것을 이해합니다. 붕괴에 관해 이야기하기에는시기 상조입니다. 이제 우리는 일할 필요가 있습니다. 해결해야 할 문제가 많이 있습니다 : 인쇄료 등의 지원으로 종이 가격, 주정부 수수료, 수출입에 관한 문제 할 일이 많다! 이것이 우리가 할 일입니다!

출처 : 미디어 뉴스

원래 제목 : "업계는 매우 심각한 위기를 겪고 있습니다 - 출판사의 수입은 감소하고 비용은 증가하고 있습니다"라고 세르게이 끼 가노프 (Sergei Tsyganov), "대담한 사람"

언론사를 기다리고있는 것 : 전문가 의견

"종이"미디어 시장의 전문가들은 시장 상태와 전망에 대한 평가를 공유했습니다.

이번 주에는 러시아 인쇄 매체 시장을위한 획기적인 행사가 열렸습니다. ACAR와 ABC 도면 감사 국 및 GIPP 발행인 연합이 국제 기자 회견을 개최했습니다. 가장 큰 출판사 지도자, 러시아와 서양의 미디어 전문가, 공무원 및 광고주는 러시아의 "종이"미디어의 미래에 대해 논의했습니다.

정상 회담의 사이드 라인에 Sostav.ru 전문가의 숫자로 이야기하고 시장의 반응 및 인쇄 매체는 드라이버가 자신의 상황을 개선하고 새로운 고객을 유치하기 위해 미디어 자산에 남아 현대적인 조건에서 광고주를 유치하는 등의 위기로 변환하는 방법을 발견했다.

아니타 Gigovskaya, 귀족 Nast 러시아 대통령, 빅토르 Shkulev, 마리아 Komarov "허스트 Shkulev 출판"의 대통령, "ID 코메르산트 '의 CEO, 데니스 Maksimov, 전무 이사 미디어 방향 그룹, 옥외 광고위원회의 위원장 - 우리의 질문에 대답하기로 합의했다 전문가 중 누르 ACAR, 나탈리아 Gandurina, 미디어 그룹 ACMG (포브스 잡지 포브스 여자 L' Officiel, 좋아!).

2010 년부터 2015 년까지 러시아의 인쇄 매체 시장 규모는 75 억 루블에서 230 억으로 3 분의 2 이상 줄었습니다. 위기 이전의 부정적 영향은 부정적 역학이었습니다. 2013 년 그 절정기에, "종이"미디어는 분기당 35 %까지 손실되었고, 2015 년의 결과에 따르면 감소율은 29 %입니다. 광고 매체 측면에서 두 번째로, 이제 미디어는 네 번째 위치 만 차지합니다.


Anita Gigovskaya, Condé Nast 러시아

- 귀하의 평가에 따라 귀하가 대표하는 부문에서 광고 수익의 동력은 무엇입니까?

- 우리는 평균 역학이 -16 % 인 출판물 그룹에서 2015 년을 끝 냈습니다. 동시에 남성과 대중 여성 부문은 다소 약세를 보입니다. 스위트 룸 - 조금 나아졌습니다. Tatler는 2014 년 수준에서 2015 년을 마쳤습니다. ID 번호는 2016 년 1 분기가 작년 같은 기간에 잡지가 늘어 났음에도 불구하고 전체적으로 작년 수준입니다. 작년 수준의 매력으로, Tatler는 2015 년 1 분기까지 7 % 성장했습니다.

동시에 크로스 미디어 프로젝트, 특히 고유 미디어 프로젝트의 비중이 폭발적으로 증가하면서 디지털 플랫폼에서 수익을 창출하고 있습니다. 몇 년 전 우리는 브랜드간에 수직적으로 비즈니스를 통합했습니다. 많은 고객 거래가 크로스 미디어로 이루어졌습니다. 고객 마케팅 캠페인은 점점 더 복잡해지고 점점 더 많은 멀티미디어가되고 있습니다. 우리가 제공하는 마케팅 솔루션은 잡지 + 웹 사이트 + 모바일 + 소셜 미디어 + 온라인 비디오 + 이벤트와 같이 더욱 복잡해지고 있습니다. 요약하면, 우리의 역학은 이제 작년 수준으로 나아졌습니다.

- 광고주의 가장 활발한 카테고리는 무엇입니까? 브랜드는 무엇을 원합니까?

가장 활발한 것은 패션, 뷰티, 시계 및 보석, 디자인 및 장식, 여행 산업입니다. 프리미엄 제품은 전통적으로 잡지와의 의사 소통 캠페인에서 훨씬 더 큰 목소리를 냈습니다. 대부분의 경우 이러한 경향이 여전히 유효합니다. 복잡한 공동 프로젝트에 대한 요청 건수가 증가하고 있습니다. 네이티브 프로젝트, 광고, 응용 프로그램 및 모든 것이 이벤트에 필수적이며, 오프라인으로 액세스 할 수 있고 소비자와 직접 접촉 할 수 있습니다.

- 언론의 현대적 상황에서 광고주가 인쇄물을 유치 할 수있는 것은 무엇입니까?

- 우리는 잡지를 발행하지 않으며, 우리는 잡지를 중심으로 미디어 생태계를 구축합니다. 그리고 우리 저널은 오피니언 리더로 인정 받고 있으며, 우리 상표는 인용 색인, 시청자 규모가 높습니다. 독자는 우리를 신뢰합니다. 우리는 그들을위한 욕망의 생성자입니다. 이러한 역량을 바탕으로 언론에서의 커뮤니케이션을 통해 매출을 올리면서 브랜드 구축에 직접적인 영향을 미치는 ROI를 측정 할 수있는 고객은 여전히 ​​매력적입니다. 매년 디지털 도구의 성장에 따라 점점 더 복잡해지고있는 커뮤니케이션 작업에 직면 해있는 사람들은 개별 밴드뿐만 아니라 고객을 위해 개별적으로 개발 된 특별 프로젝트가 포함 된 연례 멀티미디어 파트너십을 제공합니다.

우리는 소비자와 오피니언 리더의 의견에 영향을 미친다는 것을 입증합니다. 여행 잡지 인 CN Traveler는 3 년 연속 전문 B2B 전시회 인 Conde Nast Traveller Luxury Travel Fair를 개최하여 최고 200 명에 이르는 호텔 파트너가 가장 풍부하고 세련된 고객을 대상으로 한 조각 관광 분야의 600 명 초대 바이어 및 에이전트를 초대합니다.. 뷰티 얼러 (Allure)에 대한 전문 잡지는 매년 각기 다른 분야의 베스트 비트 제품에 대한 전문가 투표 및 사용자 투표를 실시합니다. 이 인쇄물 인 Allure Best of Beauty Seal은 높은 판매를 보장하는 품질의 상징입니다. 우리 고객이 그를 위해 싸우고 있습니다. 그러한 예가 많이 있습니다.

- 다음에 언론이 기다리고있는 것은 무엇입니까?

- 모든 언론은 전 세계에서 변화를 기다리고 있습니다. 진지한 사업을하는 사람들은 생존하고 살아 남을 것입니다. 독자가 독자적으로 찾고 구매하는 관객이 요구하는 고품질의 제품을 원래 만든 사람은 러시아에 배포하기 어려운 상황에도 불구하고 미래를위한 일관된 전략을 가지고 있습니다. 그 또는 다른 서비스와 결정을 선택하는 사람들은 반드시 당국에 의존하며, 계속해서 그들에게 의존 할 것입니다.

러시아의 미디어 시장은 유럽에 비해 2 년 뒤인 지금 우리는 미디어 형식의 90 %가 사용자에게 표시되지 않고 모든 기계 뷰가 고정되어 있기 때문에 인터넷에서의 광고 효율성, 배너 실명, 배너 커터 및 광고 차단기에 대한 정보를 광란하게보고 있습니다. 배너 광고, 인터넷의 디스플레이 광고에 대한 낮은 수준의 인식 및 자신감에 대해 설명합니다. 일상 업무에서 우리는 데이터를 수집하고 고객의 미디어 행동에 대한 연구를 수행하여 언론이 구매하려는 욕구를 형성하기 위해 언론이 브랜드 지식을 구축하고 신뢰하는 데 핵심적인 역할을하는보다 복잡한 미디어 믹스를 선호합니다.

디지털 미디어는 전술적 도구로서 좋은 보완책이지만 광고 문안과 광고 모두가주의 깊고 의식적으로 소비자에 의해 읽혀지는 언론이 없으면 미디어 믹스가 효과적이지 않으며 경우에 따라 타겟팅에도 불구하고 참새를 쏜 총에 불과합니다. 스팸에 응답하고 싶지 않으십니까? 따라서 소비자는 싫어합니다.


Viktor Shkulev, Hearst Shkulev Publishing

- 인쇄 광고 시장 규모는 감소하고 있지만, 지역과 자본은 다르게 느껴집니다. 개별 인쇄 하위 세그먼트와 같습니다. 왜?

- 저는 지역 언론에 대해 이야기 할 준비가 덜되어 있습니다. 오늘부터 우리는 한 분야에서만 일하고 있습니다. 우리는 전국 잡지 Antenna-Telesem, 77 개의 지역 간행물을 보유하고 있습니다. 광고주가 일반적인 관심 분야에 관심이있는 분야에서는 긍정적 인 측면과 부정적인 측면이 동시에 나타납니다. 예를 들어 약력을 유지하거나 증가시키는 광고주가 있습니다. 원칙적으로 시장을 떠나는 사람들이 있으며, 우리가 보는 대부분은 세계 위기의 결과입니다.

이것은 언론의 문제는 아니지만 러시아에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 문제입니다. 오늘날 중소기업에서는 매우 심각한 문제가 있습니다.이 분야의 광고주는 대부분 지역 차원의 중소기업으로 위기 상황이 매우 저조한 상태이므로 광고 물량이 줄어 듭니다. 우리는이 분야에서 수십 개의 회사가 종결되고 있음을 알 수 있습니다. 동시에, 우리가 "안테나 - 텔레 센"에 대해 이야기하고 있다면, 지역 수준에서 - 이것은 약 15-20 %의 감소입니다. 따라서 우리는 성공적인 비즈니스를 계속할 수 있습니다. 우리가 연방 부분에 대해서 말하면, 저널은 세그먼트에 따라 다르게 행동합니다.

- 언론에서 광고 수입의 동력은 무엇입니까?

- 오늘날 가장 어려운 것은 남성 틈새입니다. 위기의 결과로 자동차 제조업체의 강력한 감소가 있으며, 이는 전체 예산의 20-30 %에 해당하는 뿌리 부분입니다. 당연히 잡지는 알코올 광고의 손실을 경험하고 있습니다. 그러나 여성의 틈새 시장을 보면 그 상황이 더 안정적입니다. 액세서리, 시계, 패션 등 예산을 늘리기 시작한 분야가 있습니다.

오늘날 광고 시장의 하락 속도가 늦어지는 추세와 예산을 절약했거나 증가하고있는 광고주의 출현을 알게되었습니다. 이 볼륨은 아직 시장 규모가 크지 않아 시장 전체가 안정화되고 성장하기 시작했지만 고무적인 회복이있었습니다.

- 가장 활동적인 광고주는 누구입니까?

- 나는 약에 대해 이야기하기 시작했다. 패션에 관해서, 광고 예산의 수준을 유지하는 뷰티 카테고리의 광고주들이있다. 거기에는 시계와 액세서리가있다. 은행에서도 1 분기와 4 월 말까지 긍정적 인 추세가있었습니다. 외관상으로는, 일반적으로 광고주가 아니었던 은행 및 남아 있던 은행에서 정화의 어떤 종류는 그들의 광고 운동을 시작한다.

- 현대적인 상황에서 광고주가 인쇄물을 유치 할 수있는 것은 무엇입니까?

- 우선 광고주와 의사 소통하기위한 주요 도구는 솔루션을 제공하는 것입니다. 광고 페이지 판매에 대한 오랜 전통이 없습니다. 무엇보다도 광고주가 특정 프로젝트를 구매할 때 솔루션을 제공합니다. 이 프로젝트에는 광고 페이지, 특정 형식의 편집 지원, 거래 플랫폼과 연결된 오프라인 프로젝트, 온라인 리소스의 지원이 있습니다. 그것은 특수한 프로젝트의 형식으로 해결책을 제시합니다.

제 생각에 이것은 광고주와 협력하는 가장 효과적인 방법입니다. 이 모델은 언론을위한 모델 일뿐만 아니라 다른 형식의 모델이기도합니다. 예를 들어 우리는 인터넷 시장에서 꽤 전문적인 플레이어라고 생각하고 광고주가 인터넷 쪽에서 들어가면 오프라인에서도 지원이 필요하다는 것을 알 수 있습니다. 이와 관련하여, 저널의 가용성을 통해 온라인 캠페인을보다 효과적으로 만들 수 있습니다. 반대로, 접근 방식이 잡지를 통해 진행될 때, 우리는 통합 된 특별 프로젝트를 만들고 광고 캠페인의 효율성을 높일 수 있습니다.

- 당신의 견해로는 러시아 언론의 운명은 무엇이며, 어떤 변화가 기다리고 있을까요?

- 우리가 주요 프로젝트에 관해 이야기하고 있다면 양적으로나 질적으로 강력한 잠재 고객이 있기 때문에 독자에게는 여전히 흥미롭고 동시에 효과적인 광고 매체이기 때문에 매우 좋은 전망을 가지고 있습니다. 우리가 잡지 광고주와 잡지 독자에 대해 이야기하고 있다면, 매 4 번째 잡지 구매자가 매거진을 구입할 때 매거진에 게시 된 광고 캠페인에 대한 정보를 얻을 필요가 있다는 것을 알고 있습니다.

이것은 의도적으로 잡지를 사러 간다는 것을 의미하며, 패션, 뷰티, 보석 등에서 일어나는 일에 대한 소식을 듣고, 언론의 미래에 대해 충분히 확신을 가질 수있는 좋은 토대를 마련합니다.. 오늘 날, 언론의 평균 기온으로 판단해서는 안된다고 생각합니다. 건강하고 훈련 된 부분이 있기 때문에 운동 양식을 끌어 올 필요가있는 선수가 있습니다. 시장 선두 주자는 미래가 있으며, 불행히도 외부인을위한 공간은 점점 줄어들고 있습니다.


마리아 코마 로바, 출판사 코머 센트

- 댓글을 달았습니까? 세그먼트의 광고 수익은 어떻게됩니까?

- 우리는 비즈니스 언론 시장에 속해 있으며 우리 세그먼트는 더 많은 것을 담고 있습니다. 2015 년의 전체적인 감소가 약 29 %라면 주요 언론사 (상위 10 위)의 출판사에서이 하락률은 20 % 미만입니다. 이것은 콘텐츠 제작, 포장, 유통 등에 심각한 돈을 투자하는 고품질 제품이며 고품질 잠재 고객과 함께 광고주가 구입합니다.

- 비즈니스 언론의 역동 성은 무엇입니까?

- 올해 1 / 4 분기의 경향은 긍정적입니다. 우리는 동료들과 이것을 논의 했었습니다. 누군가는 작은 마이너스를 가지고 있었고, 누군가는 플러스를 가지고있었습니다. 그러나 우리 세그먼트의 추세는 긍정적입니다. 우리가 지주를 살펴보면 우리에게는 아주 좋은 신문이 있습니다. 첫째, 작년에는 하락폭이 시장 평균치보다 작았으며 올해는 신문 광고에 긍정적 인 경향이 있습니다. 그것은 잡지보다 무겁습니다. 이것은 소비 시스템과 연결되어 있습니다. 사람들은 왜 일간 신문을 사서 구독해야하는지 이해합니다.

우리는 유통 시스템에 많은 관심을 기울이고 비행기, 식당, 첩보원, 호텔에서 신문이나 잡지를 읽을 시간과 욕구가있는 좋은 소비자를 "추월"하는 제품을 만들기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 배포 지점에서 신중하게 작업하고, 우리는 청중을 늘리려고 노력하며 배포는이를 포함하여이 약속을 담고 있습니다. 신문을 통해 모든 것이 명확 해지면 사회 정치 및 비즈니스 주제의 주간 잡지는 사람들이 인터넷에서 정보와 뉴스를 받기 때문에 가장 힘들어하는 형식입니다.

소비의 형식이 바뀌 었습니다. 뉴스가 신문에 나오기 전에 주간 잡지에 분석가가 있었 더라면 모든 것이 바뀌 었습니다. 뉴스는 이제 인터넷과 신문에서 읽 혔고 매주 잡지에서는 그 틈새를 유지하기가 더 어려워졌습니다. 우리는 제품의 디지털 전략에 대한이 방향으로 일하고 있으며, 편집인은 좋은 장편을 생산하는 콘텐츠를 생산한다는 점에서 잡지와 관련하여 멀티 플랫폼 제품으로 잡지를 적극적으로 개발하고 있습니다.

요약하자면, 올해 상황은 더 좋았습니다. 우리는 신문에서 좋은 역 동성을 보여 주었고, 광택 응용 분야가 좋았으며, 역학 관계를 향상 시켰으며 올해에 10 개의 새로운 응용 프로그램과 기존 응용 프로그램을 20 개 계획했습니다. 이것은 매우 대중적인 형식입니다.

- 광고주는 어떻게 반응합니까?

- Kommersant는 정치, 경제, 비즈니스 뉴스에 관심이있는 성공적이며 잘 사는 사람들을 대상으로 설계되었으므로 프리미엄 브랜드를 보유하고 있습니다. 따라서 전통적으로 광고주의 수영장은 고급 브랜드, 자동차, 금융 서비스입니다. 최근 몇 년 동안 인터넷 포털 잠재 고객의 엄청난 성장을 고려할 때 잠재 고객 및 평균 소득에 관심이있는 광고주도 있습니다. 이 사이트의 시청자는 신문보다 몇 배 더 많으므로 고소득 세그먼트 외에 더 민주적 인 세그먼트도 있습니다.

- 앞으로 언론을 기다리고 있을까요?

- 언론은 그들의 문제에 대한주의 관심을 끌기 위해 계속 싸울 것입니다. 유통 (소매 네트워크 감소, 판매 시점 감소), 구독료 인상 (러시아 우편) 및 종이 가격 상승과 같은 잘 알려진 문제가 있습니다. 모든 사이트에서 주정부가 해결해야하는 모든 문제가 있습니다. 몇 가지 진전이있을 것입니다. 그러나 나는 언론의 지시에 따라 국가 우선 순위를 근본적으로 정립하는 것을 의심합니다.

반면에, 여전히 기술적 도전, 즉 악명 높은 디지털화, 모바일 소비, 주로 디지털 환경과 관련된 소비 표준의 개발이 있습니다. 이 필드에는 언론이 있습니다. 그러나 나는 "종이"가 사라질 때까지 기다릴 것이라고 생각하지 않는다. 나는 그 종이가 오래 살 것이며 그 종이는 다른 삶을 살 것이라고 생각한다. 종이 판을 읽고, 아름다운 사진을 즐기고, 고품질의 텍스트를 어디서나 얻을 수있는 사람들.

또한 편집 된 견해에 의해 이미 인쇄 된 내용이 선택되었으며,이 선택과이 재료 및 주제 선택이 사람과 가까운 경우, 그는 하나 또는 다른 인쇄물을 선택할 것입니다. 그것은 극장과 같아요. 그는 살아있을뿐만 아니라 개발도하고, 소비를 포함한 현대 기술로 세워질 것이라고 말했습니다. 또한, 신문 기사가 살고 발전 할 것입니다. 동시에, 종이 출판사는 점차 광고를 포함한 멀티미디어 제품을 제공하는 360 형식의 제품에 더욱 집중할 것입니다.

- 광고 시장 대표자의 의견 - 러시아 언론사는 어떻게되며 앞으로 어떤 일이 발생할 것인가?

- 다이나믹스는 가을이며, 대개이 가을은 계속 될 것이며, 속도가 느려질 것입니다. 지금까지 케이크는 여전히 재발행 중입니다. 인터넷은 몇 년 전에 등장했고 이후 모든 미디어가이 케이크를 공유했으며,이 부문이 끝나면 알려지지 않았습니다. 더욱이 인터넷은 광고 파이에서 큰 조각을 찢어 버리고있는 새로운 기술을 모두 포기하고 있습니다. 자, 예를 들면,이 문맥은 옥외 광고를 이미 누비고 있습니다. 주요 동인은 이미지가있는 인쇄기의 작업입니다.

언론은 그것이 실제로 작동한다는 사실을 모든 미디어가 현재하고있는 것이지 언론도 예외는 아니라는 사실을 증명해야합니다. 인터넷은 자동 경매 형태의 입찰을 통해 전환과 함께 타겟팅 대상을 설정하여 타깃을 타격하는 것과 가격면에서 다른 미디어가 적응해야합니다. 이 도전은 글자 그대로 모든 사람 앞에서입니다. 언론에 알려야 할 필요가 있습니다. 그리고 저의 것 같습니다. 이미 그녀가 걱정하고 있음을 깨닫기 시작했습니다.

즉, 운전자는 언론 자체의 행동이 될 것이며, 이는 업계에서 발전하려는 노력을 강화해야하며, 물론 광고 시장이 순환적이고 단일 미디어 믹스가 있다면 모든 사람이 광고를 사용하고 아무도 아무 것도 찾지 않을 것이라고 생각합니다. 그리고 어떤 미디어가 광고주에게 가장 효과적인지에 대한 담론은 영원히 계속 될 것입니다. 그리고 주기적으로, 언론도 그 기회를 가질 것입니다.

또한 TNS는 보고서에서 세 가지 흥미로운 추세를 보여주었습니다. 첫째, 러시아 인구가 오래 갈 것이고 두 번째로 이민자 유입이 많으며 세 번째로 애국적인 주제가 더욱 중요해질 것입니다. 다시 말하지만, 우리는 여기서 기관차를 발명하지 않았습니다. 유럽의 이러한 주제에 대해서는 인쇄 매체 (예 : 60 세 이상인 잡지)와 같은 많은 매체가 있습니다. 러시아에서는이 청중을 위해 잡지가 있습니다. 곧 청중의이 부분이 러시아 인구의 중요한 부분이 될 것이고, 특히 마케터들은 러시아 인구로 전환해야 할 것입니다.

이민자들에 관해서는 많은 통신 및 소매 회사들이 오랫동안이 관객을 그들의 커뮤니케이션의 표적으로 생각하고 있음을 알고 있습니다. 그리고 저는 그들이 지역 사회에서 무엇을하는지 알고 있습니다. 언론 매체도 있습니다. 그러나 글로벌 플레이어들은 아직이 틈새 시장을 개발하지 않습니다. 셋째, 독일과 프랑스를 예로 들자면, 오랜 기간 동안 자국에 관해 이야기하는 가장 빠른 속도로, 사람들이 아웃백에 어떻게 살고, 농산물에 대해, 어떤 종류의 장인 생산자에 대해, 조리법 이것이 자기 식별의 문제와 관련이있는 매우 긍정적 인 애국적 의제이며 유럽과 달리 애국적인 추세는 어떤 방식 으로든 화폐로 환산되지 않습니다.

분명히, 나는 뭔가를 놓쳤다. 그러나 새로운 의미를 찾고, 새로운 목표물과 그것들을위한 제품을 만들면 실제로 20 년 동안 동일한 청중을 위해 일해 왔던 시점에서 언론이 바뀔 것이다.


Natalia Gandurina, ACMG 미디어 그룹

- 세그먼트에서 시장 상황을 어떻게 평가합니까?

- ACMG 미디어 그룹은 여러 부문에서 운영되지만 지금은 성장이 더 많이 관찰 될 수 있다고 말할 수 있습니다. 우리가 패션에 관해 이야기하면 L' Officiel지가 시작되었고 올해 광고 량이 2.5 배 증가했습니다. Forbes 잡지와 같은 사업 부문에 대해 이야기하면 성장은 당연히 덜 인상적이지만 계속됩니다. 별에 관한 잡지와 같은 상황은 OK! 원칙적으로 위기는 기회의 시간이며, 계속해서 우수한 제품을 만들고 잠재 고객을 유지하고 커뮤니케이션 할 수 있다면 일하기가 더 어려워졌지만 낙관주의로 미래를 바라 볼 수 있습니다.

- 광고 수익의 동력은 무엇입니까?

- 내가 말했듯이, 성장이 있습니다. 새 버전에서는 오래된 버전에서 더 적습니다. 미래에 어떻게 될지, 나는 모른다. 광고 예산을 디지털 방향으로 재분배하기 때문이다. 모든 종이 출판물에는 자체 웹 사이트, 디지털 제품이 있기 때문에 여기서도 고객 제품을 제공합니다. 이제 우리는 "edition"이라는 단어에서 벗어나 미디어 프로젝트를 브랜드라고 부릅니다.

- 현대적인 상황에서 인쇄가 광고주를 끌어들일 수 있습니까?

- 광고주는 언제든지 고품질 콘텐츠, 고품질 버전, 높은 수준의 서비스, 투명성, 협력, 협력 및 창의성 (편집자 및 고객 모두)을 유치 할 수 있다고 생각합니다. 우리는 끊임없이 그에게 몇 가지 해결책을 제시해야합니다.

- 러시아 언론의 운명은 무엇입니까?

- 러시아 언론은 지금 쉽지 않다고 말할 수 있습니다. 이것은 분명합니다. 슈퍼마켓 진열장에 다가 서면 출판물이 적다는 것을 알 수 있습니다. 최고가는 지도자가되었습니다. 왜냐하면 이전보다 생존하기가 쉬워 졌기 때문입니다. 첫 번째 계층 간행물의 개념이 이미 형성되었고 모두 기분이 좋기 때문에 브랜드는 생존 할 것으로 생각합니다. 그러나 광고주와 대행사에게 새로운 플레이어에게 관심을 기울여달라고 요청하고 싶습니다. 그렇지 않으면이 시장이 매우 작고 경쟁이 치열 해집니다. 작년에 출판물을 출간 한 경험이 있기 때문에 2000 년대보다 더 어렵게되었다고 말할 수 있습니다. 그 이유는 광고 시장이 닫혀 있기 때문이며, 결국 건강한 경쟁에서 모든 사람에게 도움이 될 것이고 모든 사람이 혜택을 볼 것입니다.

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